La Guapa

A chef Paola Carosella e Benny Goldenberg criaram La Guapa como um ambiente descontraído para comercializar empanadas e outras delícias elaboradas com o objetivo de agradar. Uma boa empanada, antes de mais nada, resulta de um enorme desejo de agradar ao próximo. O valor dessas memórias da experiência, do ato de fazer e receber, não se apaga, e é por isso que as empanadas são revividas e recriadas a cada dia há séculos.

Neste projeto, interpretamos a estratégia de negócios para conceituar e desenvolver o design da marca, a fim de apoiar a interpretação do nome e transmitir, por meio do traço, uma referência de simplicidade e despojamento. O desenvolvimento da marca foi um processo evolutivo que procurou encontrar uma expressividade equilibrada entre o “controle” do traço e o “rústico” para representar uma “guapa”.

A identidade visual foi desenvolvida para atender às diversas necessidades de comunicação. Criamos a iconografia das empanadas – um dos elementos importantes da comunicação no ponto de venda – utilizando o mesmo traço da marca. Também desenvolvemos estudos de menus, rótulos, comunicação para ponto de venda, embalagens para entrega, sacolas, etc.