O Redesenho de Marcas
na Brandium

Redesenho de marca é necessário quando a identidade atual já não sustenta o que a empresa precisa comunicar hoje, ou quando a aplicação virou inconsistente a ponto de gerar ruído. O objetivo não é mudar por estética. É recuperar clareza, melhorar desempenho nos pontos de contato e garantir continuidade do que ainda funciona.

Um redesenho bem conduzido preserva o que constrói reconhecimento, corrige o que virou fragilidade e atualiza o que limita a marca no presente e no futuro.

Objetivo: Corrigir ou Realinhar as Percepções do Design da Marca

Uma marca é um ativo de reconhecimento. Ela precisa funcionar bem no uso real, sustentar a percepção de qualidade e manter consistência quando a empresa cresce, muda de portfólio ou entra em novos canais.

Em muitos casos, o redesenho se torna necessário quando a marca evoluiu, mas o sistema visual não acompanhou. O resultado costuma ser previsível: inconsistência entre materiais, dificuldade de manter padrão entre times e uma assinatura visual que já não representa com precisão a maturidade do negócio.

Redesenhar não é “trocar um símbolo”. É atualizar um sistema para ganhar clareza, coerência e desempenho em todos os pontos de contato, preservando o que já tem valor e ajustando o que limita a marca hoje.

A Brandium atua em design e redesenho de marcas com experiência acumulada em contextos diversos. Quando necessário, o trabalho integra estratégia e posicionamento, arquitetura de marca, naming e identidade verbal, para garantir que a forma segue uma lógica clara e não apenas preferências estéticas.

As soluções de design da Brandium são guiadas por critérios práticos:

Simplicidade: clareza e memorabilidade.
Relevância: adequação ao contexto, categoria e proposta de valor.
Originalidade: distinção real, sem truques.
Versatilidade: funcionamento em múltiplos canais, escalas e aplicações.
Durabilidade: consistência no tempo, evitando modas fáceis.
Funcionalidade: legibilidade e aplicabilidade em todas as plataformas.

1. Começamos por Conhecer e Interpretar os Objetivos do Cliente e seu Contexto.

Nossos projetos de criação ou redesenho de marcas começam por entender com clareza os objetivos do cliente e o contexto em que a marca opera. A partir das informações compartilhadas, construímos uma leitura do negócio, das prioridades e das restrições reais do projeto, para que as decisões de marca não sejam tomadas no vazio.

Esse início estabelece alinhamento sobre o que precisa mudar, o que deve ser preservado e quais resultados o trabalho precisa sustentar. Com isso, o processo avança com foco e critério, sem depender de preferências estéticas ou interpretações soltas.

Estratégia de Marca

Identidade, valores e promessa da marca.

Estratégia de Negócio

Objetivos de negócios, metas de crescimento e posicionamento no mercado.

Estratégia de Posicionamento

Como a marca se diferencia e se posiciona na mente dos clientes/ consumidores.

Análise de Público-Alvo

Compreensão do público-alvo e suas necessidades.

Análise de Concorrência

Conhecer os concorrentes diretos e indiretos.

Pesquisa de Mercado

Insights sobre tendências de mercado e comportamento do consumidor.

Propósito da Marca

Missão, visão e propósito que guiam a marca.

Materiais de Comunicação e Pontos de Contato

Conhecer e entender como a marca interage e se conecta com os clientes em nos pontos de contato.

A profundidade e o foco desses temas variam de projeto para projeto, porque cada cliente tem um contexto e um momento específicos. Em vez de aplicar um pacote padrão, definimos o que é essencial investigar e alinhar em cada caso, para que as decisões de design respondam a objetivos reais, restrições reais e ao nível de ambição do trabalho. Isso mantém o processo mais claro, evita esforço em excesso onde não há ganho e aumenta a c ::contentReference[oaicite:0]{index=0}

2. Traduzimos estratégia em direcção de design

A estratégia para o design de marca define a direção criativa e os critérios que orientam o trabalho. Em vez de começar pelo desenho, começamos por decidir o que a marca precisa comunicar, o que deve ser priorizado e quais escolhas devem ser evitadas para manter coerência.

Essas diretrizes organizam requisitos objetivos e decisões de linguagem visual, para que a identidade resulte em um sistema claro, aplicável e consistente com a estratégia da marca, com o posicionamento e com as necessidades práticas do negócio.

Exemplos de
Características

Exemplos de
Sensações

Características são atributos objetivos e concretos que definem aspectos técnicos e funcionais de um objeto, produto, serviço ou organização. Por exemplo:

Moderno: linhas limpas e tecnologia avançada.
Clássico: estilo tradicional e atemporal.
Geométrico: uso de formas geométricas para transmitir precisão.
Orgânico: formas naturais e fluídas.
Minimalista: design simples e descomplicado.
Rústico: texturas naturais e autenticidade.
Vintage: estilo retrô que evoca nostalgia.
Tecnológico: elementos futuristas e inovação.

Sensações são experiências subjetivas e emocionais que as pessoas percebem ao interagir com a marca. Exemplos incluem:

Conforto: design acolhedor e amigável.
Segurança: elementos estáveis e cores confiáveis.
Alegria: cores vibrantes e formas lúdicas.
Calma: tons suaves e design minimalista.
Amizade: elementos que promovem proximidade e conexão.
Força: linhas robustas e cores intensas.
Calor: cores quentes e texturas aconchegantes.
Frio: paleta de cores frias e elementos precisos.
Aventura: estilo ousado e vibrante.
Liberdade: espaços abertos e design arejado.

Essas características e sensações ilustram o tipo de atributos que orientam o redesenho da marca. Em cada projeto, definimos os eixos mais relevantes, como técnico e emocional, clássico e moderno, formal e acessível, para posicionar a marca com precisão. O objetivo não é escolher um extremo, mas encontrar o ponto de equilíbrio que melhor traduza sua identidade e acompanhe sua evolução.

Quanto "custa" um projeto de Design de Marca?

Na Brandium, o orçamento é definido caso a caso, porque o esforço real depende do contexto e do escopo. Para evitar propostas genéricas, o valor é construído a partir de dois fatores:

Senioridade e responsabilidade do trabalho
O projeto exige critério estratégico e domínio técnico para tomar decisões que vão afetar a marca por anos, com consistência e aplicabilidade no uso real.
Escopo e complexidade do projeto
O que precisa ser resolvido e entregue muda bastante: nível de diagnóstico, número de aplicações, extensão do sistema visual, quantidade de versões, alinhamentos com times e volume de iteração necessário.

Por isso, apresentamos uma proposta após um alinhamento inicial, curto e objetivo, para mapear necessidades, prioridades e restrições. Assim, o orçamento reflete o trabalho necessário, sem excesso e sem lacunas.