Serviço de Naming Internacional
Criação de Nome de Marca
para registro no exterior.
Nossa experiência na internacionalização de produtos e serviços abrange a criação de nomes de marca adaptados a diferentes países e jurisdições, garantindo um posicionamento consistente e registrável em cada mercado.
O Nome de Marca e as Classes para Registro de Marca como Desafio de Internacionalização.
Entre os desafios para poder estar presente em mercados externos a viabilidade de obtenção de registro e uso de marca em outros países/ jurisdições é um dos grandes obstáculos a ultrapassar. Isso se deve ao número crescente de marcas que existem no mundo e ao risco de conflito com marcas pré-existentes em mercados alvo.
Para feito de registro e proteção de marca todas as atividades econômicas que existem ou venham a existir estão globalmente organizadas em 45 classes de atividades econômicas onde se pode solicitar proteção de marca (tanto em uma, quanto em mais classes):
– 34 classes para registrar marcas de produtos
– 11 classes para registrar marcas de serviços
Assim, qualquer negócio que busque atuação em outros mercados terá o desafio de utilizar ou criar uma marca que evite colidências (nome, visual, conceitual, mista, imitação ou reprodução) com marcas pré-existente nos mercados alvo. Especificamente nas classes relevantes de produtos e/ou serviços onde irá atuar e onde pretende obter o registro de marca.
O objetivo de um projeto de naming
O Serviço de Naming tem por objetivo criar e apresentar nomes de marca previamente verificados quanto às boas perspectivas de obtenção de registro nas classes, países e/ou jurisdições desejadas, com alinhamento estratégico e pragmático às necessidades dos negócios e suas distintas estratégias (marca, posicionamento etc).
Etapas para Orçamento de Criação de Nome de Marca para Internacionalização.
1. Interpretação de Objetivos
Na Brandium a etapa de interpretação é o ponto de partida para entender os objetivos a atingir e poder estruturar um processo de criação de naming personalizado, com métricas de avaliação claras (pré requisitos para tornar um nome “elegível” para ser uma opção de nome de marca):
– Classes e jurisdições desejadas
– Extensões de Domínio (Tld’s, CcTLD’s, Gtld’s)
– Disponibilidade de Social Handles (@nomedemarca)
– Nome com até x número de caracteres
– Associações e/ou significados
– Eventuais adaptações culturais
– Facilidade de pronúncia/ público alvo
– Grau de diferenciação setorial/ global
– Etc.
2. Planejamento de Classes, Jurisdições e Timeline
- Definição das classes onde a marca deverá ser registrada.
- Definição da classificação/ proteção a ser utilizada no pedido de registro de marca em cada classe.
- Hierarquia de prioridades de Países/ Jurisdições onde a marca vai solicitar o registro de marca.
- Estratégia e Timeline de pedidos de registros.
Estas informações permitem planejar um projeto de naming de forma objetiva e pragmática, e, portanto, permitem orçar adequadamente um projeto de naming.
3. Interpretação da Estratégica de Marca e de Negócios/ Posicionamento
Interpretação de produtos e/ou serviços:
Conhecer as ofertas e o valor que a marca proporciona aos seus clientes, bem como as aspirações de crescimento e evolução da marca.
Objetivos de Negócio:
Conhecer os objetivos do negócios permite pensar nomes com uma visão mais abrangente.
Identidade e Valores da Marca:
Analisar a identidade e os valores da marca ajuda a criar e selecionar nomes com um maior alinhamento.
Público-alvo:
Identificar e conhecer os públicos-alvo maximiza o potencial dos nomes de marca estabelecerem percepções e conexões relevantes, evitando as percepções indesejadas.
Marca e Concorrência:
Identificar concorrentes ajuda a avaliar o posicionamento da marca perante a concorrência e auxilia na criação de um nome distintivo e eficaz alinhado às estratégias de marca.
Contexto Setorial:
Identificar e compreender as tendências do setor ajuda a desenvolver nomes pertinentes e alinhados com a marca e seus ambientes de atuação.
4. Estratégia de Criação e Verificação de Disponibilidade de Nomes em Múltiplas Jurisdições e Classes
Tanto a estratégia de criação de nomes de marca quanto a estratégia de verificação têm um impacto significativo no desenvolvimento de um projeto de naming, especialmente em cenários que envolvem múltiplas classes e/ou jurisdições.
Em cenários de múltiplas classes, um nome de marca precisa ser viável em mais de uma classe, ou seja, deve passar por múltiplos filtros. Probabilisticamente, quanto maior o número de classes e/ou jurisdições, maior será o grau de dificuldade, além do consumo de tempo e recursos para criar opções de nome com viabilidade de registro.
Na Brandium, uma das estratégias para criação de nomes em cenários de múltiplas classes e/ou países é desenvolver o processo criativo de naming com parâmetros planejados, cuidadosamente configurados para cada cenário ou cultura.
A verificação de nomes também inclui a pesquisa e análise de nomes não registrados, mas em uso. Este passo é essencial, pois o uso não registrado, em alguns países, pode gerar expectativas de direitos, impactando a viabilidade de novos registros. Além disso, em determinadas jurisdições, o uso prévio pode constituir um direito protegido.
5. Tipos de Colidências de Nome de Marca
Colidência de Nome
A colidência de nome, ou conflito de nome, ocorre quando duas ou mais marcas utilizam nomes idênticos ou muito semelhantes para identificar seus produtos ou serviços. Isso pode causar confusão entre os consumidores sobre a origem dos produtos ou serviços
Colidência Conceitual
Refere-se à semelhança no conceito ou ideia que as marcas representam. Duas marcas podem ser diferentes visual e foneticamente, mas se elas transmitem a mesma ideia ou conceito, pode ocorrer uma colidência.
Colidência Visual
Envolve semelhança na aparência, design, logotipo ou estilização das letras das marcas. Mesmo que as marcas soem diferentes, a similaridade visual pode causar confusão.
Colidência por Imitação ou Reprodução
Colidência Mista
Uma combinação das colidências acima, onde as marcas apresentam semelhanças em mais de um aspecto, como fonético e visual simultaneamente.
6. Confirmação Independente de Viabilidade Preliminar nas Jurisdições Desejadas
Todos os nomes que criamos na Brandium passam por uma verificação prévia de suas perspectivas de registro nas classes e jurisdições desejadas. Essa verificação é complementada pela análise técnico-legal independente — conduzida por correspondentes locais em diferentes países, contratados diretamente pelo cliente ou por meio de uma empresa especializada —, etapa essencial para revalidar o naming e confirmar suas chances de obtenção de registro. Essa análise se concentra em um conjunto de nomes previamente verificados pela Brandium e selecionados pelo cliente, garantindo uma avaliação detalhada e específica para cada mercado-alvo.
Os correspondentes locais, com sua expertise especializada nos seus mercados de atuação, oferecem uma compreensão aprofundada das particularidades de suas respectivas jurisdições. Eles consideram diversos fatores, incluindo:
- Tipologias de Decisões: Com base no conhecimento sobre as decisões anteriores e as práticas comuns dos Institutos de Registro de Marca locais, eles podem prever possíveis desafios e identificar riscos associados aos nomes selecionados.
- Regulamentações Locais: A análise inclui a verificação da conformidade com as leis e regulamentações locais, assegurando que os nomes propostos não infrinjam direitos de terceiros ou não se enquadrem em restrições específicas de cada país.
- Precedentes e Jurisprudência: O conhecimento sobre precedentes legais e a jurisprudência em conflitos de marca ajudam a avaliar a viabilidade dos nomes e a minimizar o risco de litígios futuros.
Essa abordagem abrangente e especializada assegura que os nomes escolhidos pelo cliente tenham uma base robusta para poderem ser registrados e protegidos em múltiplas jurisdições, oferecendo maior segurança jurídica.