Aqui estão reunidas mais de duas décadas da nossa história em Design de Marca.

O portfólio de marcas que aqui mostramos não obedece a uma cronologia e representa a nossa consistência tanto na Direção de Arte, quanto no Design. Cada projeto de marca foi pensado dentro de um contexto, posicionamento e suas estratégias de negócios.

Aqui estão reunidas mais de duas décadas da nossa história em Design de Marca.

O portfólio de marcas que aqui mostramos não obedece a uma cronologia e representa a nossa consistência tanto na Direção de Arte, quanto no Design. Cada projeto de marca foi pensado dentro de um contexto, posicionamento e suas estratégias de negócios.

Zarzur Urbanismo

Uma das mais tradicionais, experientes e relevantes empresas do setor. Revisão de Branding, Redesenho de Marca e Aplicações. São Paulo – Brasil

Zazul

Aplicativo de Zona Azul Digital da Cidade São Paulo. Projeto de Branding, naming, Criação de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico. Brasil – São Paulo

Astrea

Processamento de subprodutos animais. Design de Marca e outras aplicações.
Marechal Rondon – Brasil

Leitíssimo

Marca de leite premium UHT Integral de um único rebanho, engarrafado na própria fazenda. É a maior produção de leite em sistema de pasto do Brasil. Posicionamento estratégico, Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca, Embalagens e outras aplicações. Jaborandi, Bahia – Brasil

La Guapa

Empanadas Artesanais e Café. Projeto conjunto de Benny Goldberg (Mangiare Gastronomia) e a chef Paola Carosella (Arturito). Design de Marca, Embalagem e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Delicari

Marca de laticínios. Iogurtes e Sorvetes elaborados com ingredientes e processos naturais que respeitam os ritmos da natureza, sem utilizar corantes, aromatizantes e quaisquer outros componentes artificiais. Projeto de Branding, Naming(criação de nome de marca) Design de Marca, Embalagens e outras aplicações
São Paulo – Brasil

Printástico

Fotos, FotoBooks, Personalizações. Projeto de Branding, Naming(criação de nome de marca) Design de Marca e outras aplicações
São Paulo – Brasil

Santo Grão

Revisão de Branding, Redesenho de Marca e Aplicações.
São Paulo – Brasil

Lumera

Soluções de Tecnologia para Cartórios. Projeto de Branding, naming, Criação de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico. Santos – Brasil

Simplic

Primeira e maior operação de Crédito Pessoal 100% Online. Estratégia de posicionamento, Naming(criação de nome de marca) Design de Marca e outras aplicações
São Paulo – Brasil

Boali

Franquia de Alimentação Saudável. São Paulo – Brasil. Projeto de Branding, Naming, Criação de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico. São Paulo – Brasil

IASP 140 Anos

Marca comemorativa dos 140 anos do IASP – Instituto dos Advogados de São Paulo – e que marcará também o lançamento da Editora IASP e sua identidade.
Design de marca & editorial. São Paulo – Brasil

Starlis Group

Rede de Hoteís. Projeto de Branding, naming, Criação de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico.
Cuiabá, Brasil.

BRQ – IT Services

Serviços de TI, fornecedora internacional de outsourcing de desenvolvimento e manutenção de aplicações. Redesenho da nova marca (logotipo), Sistema de papelaria, Design Gráfico.
São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Brasília e Nova York.

Retratos do Gosto

Uma marca de alimentos, um movimento de chefs unidos em prol de pequenos produtores com a curadoria do chef Alex Atala. Cliente: Mie Brasil + Alex Atala. Planejamento estratégico, Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca, Embalagens e outras aplicações.
São Paulo – Brasil.

Ligent

Avaliação e Monitoramento de Risco Ambiental. Projeto de Branding, Naming, Design de Marca e Papelaria. São Paulo, Brasil.

Coot

Marca de capacetes para aficionados por Scooters. Projeto de Branding, naming, Criação de Marca e aplicações de design gráfico.
São Paulo, Brasil.

Município de Resende

Localizado às margens do rio Douro (Portugal) é conhecido como a “Terra da Cereja”. A típica paisagem de “Socalcos” inspirou o Símbolo. Branding, Criação de Marca, sistema de identidade e aplicações.
Resende – Portugal

Talent View

Recursos Humanos. Design de marca e aplicações.
São Paulo – Brasil

Winebrands

Distribuidora de vinhos que nasceu associada à Global Wines. Criação de Marca (símbolo e logotipo), branding design e aplicações de design gráfico.
São Paulo, Brasil.

IDP

Instituto de Direito Privado. Redesenho de Marca e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Bullfor

Fabricante de parafusos e acessórios para construções metálicas. Anteriormente denominado TEL do Brasil. Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca, embalagem e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Ventisilva

Fabricante de ventiladores. Projeto de Branding, Design de Marca, Embalagens e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

FMC

A Financial Management Control. Agencia de cobrança. Redesenho de Marca e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Delmond Hotel

Projeto de Branding, Naming, Criação de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico.
Cuiabá, Brasil.

Universidade Nilton Lins

É a maior universidade privada de Manaus com cerca de 12.000 alunos. Redesenho da marca para preservar elementos distintivos garantindo o reconhecimento. Projeto de Branding, redesenho de marca e outras aplicações
Manaus – Brasil

Tellus – La

Empresa do Grupo TRG que opera call centers e BPO em 11 idiomas e 5 continentes. Tellus do Brasil muda o nome para Tellus-la (latin america). Redesign de marca, sistema de papelaria e aplicações de design gráfico, layout web.
São Paulo – Brasil
Lima – Peru

Australis

Importadora de Vinhos Australianos. Criação de Marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade, embalagens, papelaria e aplicações.
Sidney, Australia
São Paulo, Brasil.

Evoris

Mercado Imobiliário: Investimento, Incorporação e Locação. Projeto de Naming, Design de Marca e Papelaria.
Brasília, Brasil

Merkur

Assessoria em Investimentos. Branding, Design de Marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade, sistema de papelaria e aplicações.
São Paulo, Brasil

Revista Wine Not?

Marca para revista editada pela WINEBRANDS que aborda temas como viagens, vinhos, gastronomia e assuntos correlatos. Naming e design de marca e design editorial.
São Paulo, Brasil.

Digisa

Produção de conteúdos e tecnologias para plataformas digitais. Estratégias, usabilidade e distribuição. Posicionamento estratégico, Design de Marca e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Preto Advogados

Quando desenvolvemos esta marca, em 1998, o escritório se chamava Preto Villa Real Advogados.
Em 2005, o nome foi simplificado para Preto Advogados, reatualizamos o projeto de Branding originalmente desenvolvido por nós e o sistema de identidade e aplicações de design gráfico.
São Paulo – Brasil

Osso e Espinha

Restaurante com um cardápio misto de “grelhados”.
Projeto de Branding, Criação de Marca, sistema de identidade e aplicações.
Espinho – Portugal

Abiplast

Associação Brasileira da Indústria do Plástico.
Redesign de Marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade e aplicações.
São Paulo – Brasil

Heleno Taveira Torres

Professor e e Livre-Docente de Direito Tributário da Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo – USP.
Projeto de Branding, Criação de Marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
São Paulo – Brasil

Colégio de Presidentes IAB

Colégio de Presidentes dos Institutos de Advogados do Brasil.
Criação de Marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
Brasil

Machado Melo e Favero

Escritório de advocacia. Posicionamento estratégico, Design de Marca e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Ribeiro e Abrão Advogados

Projeto de Branding, Redesign (redesenho) de marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações. Originalmente o escritório se chamava Ribeiro Advogados.
São Paulo – Brasil

Boo

Moda infantil até 12 anos.
Projeto de Branding, Criação de Marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade, papelaria, tags e aplicações de design gráfico.
São Paulo – Brasil

CBDG

Confederação Brasileira de Desportos no Gelo.
Criação de Marca (símbolo e logotipo), branding design e aplicações de design gráfico.
Rio de Janeiro – Brasil

MT4

Soluções tecnológicas – desenvolvimento, implantação e suporte.
Projeto de Branding, Redesenho de marca e aplicações de design gráfico.
São Paulo, Brasil.

Independent Investments

Gestão de Investimentos.
Projeto de Branding, Criação de Marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
Zürich – Suiça

DELCAS HOTEL

Projeto de Branding, Redesenho de Marca (símbolo e logotipo) e aplicações de design gráfico.
Cuiabá, Brasil.

Crysbel

Fabricante de espelhos cosméticos.
Redesenho de marca, embalagens e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Smartia

Primeiro site brasileiro de cálculo de seguros online em tempo real.
Posicionamento estratégico, Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca.
Rio de Janeiro – Brasil

Gardie

Marca da linha premium de espelhos cosméticos da Crysbel.
Redesenho de marca, embalagens e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Parter

Trading. Projeto de Naming, Design de Marca e Papelaria.
Joinville – SC

Márcia Barbieri

Roupa infantil feminina.
Posicionamento estratégico, Design de Marca e outras aplicações.
Brasil

Cavacas de Resende

Marca para doce tradicional de Resende (Portugal), “Um doce de ouro” projeto de fomento de tradições promovido pelo Município de Resende.
Criação de marca regional, sistema de identidade, embalagens, sinalização, eventos e outras aplicações.
Resende – Portugal

Saperian

Agência de Inteligência Gastrônomica.
Projeto de Branding, naming, Criação de Marca e aplicações de design gráfico.
São Paulo – Brasil.

Lendeck

Indústria Metalúrgica.
Redesign de marca, papelaria e aplicações.
Porto –  Portugal

Akia

Assessoria em inovação.
Posicionamento estratégico, Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca, papelaria e outras aplicações
São Paulo – Brasil

Safia

Distribuição de Bebidas e Alimentos.
Design de Marca e Aplicações de Papelaria.
São Paulo – Brasil

Della Terra

Marca de ingredientes italianos.
Projeto de Branding, Naming, design de marca e embalagem.
São Paulo – Brasil

Old School Geeks

Comércio online e prestação de serviços em informática.
Design de Marca e outras aplicações.
Porto – Portugal

Politec Saúde

Importação e Comércio de Produtos Médico-Hospitalares.
Posicionamento de marca, Redesign (redesenho) de marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
São Paulo – Brasil

Evcom

Assessoria de Imprensa.
Redesenho da nova marca , Sistema de papelaria, Design Gráfico.
São Paulo – Brasil

Pro Bono Design

Projeto de Naming (criação de nome de marca), Design de Marca, sistema de identidade visual, papelaria e suporte de design gráfico.
São Paulo – Brasil

Sensedia

Empresa de Tecnologia anteriormente denominada Digital Assets.
Projeto de Naming (criação de nome de marca), Design da nova Marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade e adequação de aplicações em arquitetura de marca.
São Paulo, Brasil – Filadélfia, EUA

OLAA Arquitetos

Escritório de Arquitetura de Omar Fernandes.
Redesign de marca (símbolo e logotipo), sistema de identidade, papelaria e aplicações.
São Paulo – Brasil

Evcom

Assessoria de Imprensa.
Redesenho da nova marca , Sistema de papelaria, Design Gráfico.
São Paulo – Brasil

Playlogic

Empresa de prestação de serviços de inspeção de PLAYGROUNDS e avaliação de risco.
Criação de símbolo e logotipo, sistema de papelaria e suporte de design gráfico.
Sydney – AustrÁlia

Arte no Jardim

Projeto cultural de promoção de eventos de música clássica em Jardins públicos.
Criação de Marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
São Paulo – Brasil

RainbowMaker

Empresa de Design e Produção de Exposições e Eventos.
Projeto de Branding, Naming (criação de nome de marca), Design de Marca, sistema de identidade visual, papelaria e suporte de design gráfico.
Porto – Portugal

Carbon Clean

Programa de Inventariação e Compensação de emissões de gases efeito estufa (GEE).
Posicionamento estratégico, Projeto de Naming (criação de nome de marca) Design de Marca, Papelaria e outras aplicações
São Paulo e Florianópolis – Brasil

Fundação Nuce e Miguel Reale

Marca desenvolvida sobre uma metáfora do Prof. Miguel Reale: as janelas do espírito se abrem por dentro.
Redesenho de Marca e outras aplicações.
São Paulo – Brasil

Intelius

FOCO em Pesquisa, Estratégia e Marketing.
Naming (criação de nome de marca), design de marca, sistema de identidade, papelaria e aplicações.
São Paulo – Brasil

O Design de Marcas

As marcas devem traduzir coerência entre o ser e o parecer, aproximando esta duas dimensões com transparência, facilitando percepções corretas, que possam ser aferidas e mais bem remuneradas por seus clientes, gerando mais valor. Devem possuir características técnicas de representação gráfica que garantam a eficácia da sua utilização em diversas circunstâncias e para os diversos meios de reprodução e veiculação de imagens (impressos, web, vídeo etc). Mas não só – e é importante sublinhar que, assim como uma frase pode ser gramaticalmente correta mas sem sentido, marcas também. “Marcas famosas e desconhecidas são mais doces” é um exemplo de frase sem qualquer sentido, mas gramaticalmente correta (e inspirada pelo lingüista e filósofo norte-americano Noam Chomsky).

Se pensarmos na representação gráfica das marcas como “embalagens” da personalidade da empresa, fica claro que estas deverão sintetizar e reforçar as principais características do seu conteúdo, representando-as com eficácia e sedução. Revelando a essência do conteúdo, produzindo sensações espontaneamente e deixando impressões corretas.

Também é importante sublinhar que nenhuma representação gráfica de uma marca/ sistema de identidade, por muito bem desenvolvido que seja, irá por si só trazer sucesso a uma empresa se ela já não possuir todos os outros ingredientes do sucesso.

Frequentemente se diz que a marca é MUUUUITO mais que a sua representação gráfica, o que é verdade. Por isso, esse “MUUUUITO” e esse “mais” devem procurar estar patentes, evocados na própria representação da marca de forma correta. Este é, em síntese, o desafio e o objetivo a alcançar com qualquer marca.

Quanto ao que procurar traduzir numa marca, deve-se evitar modismos e clichês com sabedoria, pois há uma tendência equivocada, simplista, de imitar os comportamentos e atitudes de marcas líderes, tentando seguir as mesmas receitas de “sucesso” e se utilizando de recursos e elementos gráficos parecidos. As empresas que deixam suas marcas à mercê desta estratégia comoditizam-se, ficam banais. A marca que deveria funcionar como forma de distinção, deixa de funcionar e não distingue como deveria.

Existem verdadeiras “teorias” de como se deve fazer uma marca para o “nosso mercado” e, invariavelmente, estas pretendem se justificar e se sustentar com base em exemplos de que a empresa X teria feito assim, a Y e a Z idem. E contrata-se design para “criar” imitando, o que é paradoxal! Isto acontece em vários segmentos de atividade econômica e é totalmente equivocado. Um desperdício de tempo, recursos e oportunidades. Não existem receitas para fazer marcas. Uma marca deverá ser tão única quanto possível e não se parecer com nenhum outra, pois se isto ocorrer, ela deixa de ser o que é para parecer outra coisa que não é.

Deverá haver o bom senso de avaliar as demais marcas atuantes no mercado, mapear os elementos gráficos e estilos de linguagem predominantes, identificar oportunidades de uso de cor e formas ainda não exploradas. E, na hora de criar e evocar emoções pela marca, é imprescindível que haja o cuidado de moldar o discurso à realidade em todas as dimensões da empresa uma vez que a capacidade de formular uma oferta 100% concretizável é o vértice de equilíbrio e sustentação do posicionamento de qualquer marca.

O sucesso de um processo de criação ou redesenho de uma marca, uma vez bem conceituado estrategicamente, é quase totalmente dependente da experiência da equipe de design que o irá conduzir, a qual partilha juntamente com o cliente a tomada de decisões, alimentando a discussão com experiência e conhecimento técnico. Da mesma forma que um doente não diz ao médico o tratamento que quer, mas discute com ele as opções adequadas mediante diálogo e explicações técnicas de cada opção.

Por último, marcas não são feitas para funcionarem com etiquetas explicativas. Marcas têm que funcionar independentemente do discurso explicativo. Se para funcionar, uma marca precisa ser explicada é porque não é clara. Marcas são sínteses. Mas se a marca, preliminarmente, não se validar sozinha então ela não é uma boa marca independentemente da explicação que tenha.

Uma boa marca é uma poesia visual, não se explica. Sente-se.

José Carlos Pires Pereira
BRANDIUM
Artigo de 6 JAN 2009 revisto em ABR de 2018

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