DECADAS DE EXPERIÊNCIA
A Brandium oferece uma abordagem ágil e moderna em naming, onde nosso processo criativo começa com o que você precisa. Somos especializados em estruturação, criação e reestruturação de marcas. Unimos estratégia e design de forma prgamática.
Desenvolvemos serviço de naming (criação de nomes para marcas), sistemas de arquitetura de marca, e, sistemas de nomenclatura. Integramos ao processo de desenvolvimento de naming ampla experiência em soluções de BRANDING em disciplinas como Planejamento Estratégico de Marcas, Design, Identidade Corporativa, Design para Serviços, Produtos/ Embalagem.
O SERVIÇO DE NAMING
O naming é um processo de planejamento estratégico de cenários e oportunidades “criativas” para uma marca.
Os nossos projetos de naming são desenvolvidos de forma pragmática por meio de uma parametrização de expectativas a atingir e superar, as quais estabelecem as características únicas de cada projeto no tempo quanto à estratégia de negócios e estratégia de marca. Marca existem para impulsionar/ alavancar estratégias de negócios.
NAMING E A PROTEÇÃO DE MARCA
O objetivo do serviço de naming é SIMULTANEAMENTE maximizar a eficiência e eficácia do nome de marca para atender a estratégia de negócios e de Branding. E, maximizar a viabilidade de obtenção de registro de uma marca junto ao INPI. Tanto no Brasil quanto no mundo (150 países) o registro de marcas é organizado por meio de classes. Há 34 classes para registros de marcas de produtos e 11 classes para registro de marcas de serviços. Uma marca pode ser registrada numa ou mais classes desde que essa marca venha de fato a ser utilizada nessas classes e, por exemplo, a empresa titular da marca tenha no seu objeto social previsão para o desempenho dessas atividades econômicas.
Cada classe representa um filtro e só poderão ser considerados como opções para nome de marca aqueles nomes que obedecerem aos requisitos da LPI (Lei da Propriedade Industrial) e não colidam ou se aproximem (fonética e graficamente) com marcas pré existentes nas classes em que se pretende obter registro de marca. A pesquisa de Anterioridade de Uso de Marca (marcas sem registro, mas com direito a obter o registro) somada à pesquisa detalhada de cada opção de nome em cada classe – em busca de potenciais “conflitos” – é o que, somado aos requisitos da LPI determina a Viabilidade Preliminar Potencial de cada nome de marca.
Por exemplo, para desenvolver de 20 opções nomes com boa expectativa de obtenção de registro simultâneo em 3 classes, provavelmente, terão sido criados algumas dezenas ou até centenas de nomes. O processo desenvolvimento de naming é um processo criativo que depende de todas as marcas registradas (em vigor) e leva em conta usos e costumes no tempo e na história das marcas para evitar clichês, nomes comuns, e nomes que vão gerar custos e disputas administrativas e/ou judiciais.
PRINCIPAIS DESAFIOS DO PROCESSO DE NAMING
Um projeto de naming é delimitado, entre outros, pelos seguintes aspectos/ desafios:
. REQUISITOS ESTRATÉGICOS DE MARCA E DE NEGÓCIOS
. CLASSES DE SERVIÇOS OU PRODUTOS ONDE OBTER REGISTRO
. JURISDIÇÕES ONDE OBTER REGISTRO (UM OU MAIS PAÍSES/ REGIÕES?)
. REQUÍSITOS REGULATÓRIOS (CASO EXISTAM, POR EXEMPLO COMO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA)
. LPI – LEI DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL (BRASIL)
Mediante a análise das suas necessidades e contexto podemos apresentar uma proposta de trabalho preliminar.
CRIAÇÃO E NOVOS PROJETOS:
José Carlos
[email protected]
(+55) 11 9 8975 3000
