Na Brandium desenvolvemos serviço de naming (criação de nomes para marcas), sistemas de arquitetura de marcas e suas sub-ofertas, e, sistemas de nomenclatura. Integramos ao processo de desenvolvimento de naming ampla experiência em soluções de BRANDING em disciplinas como Planejamento Estratégico de Marcas, Design, Identidade Corporativa, Design para Serviços, Produtos/ Embalagem.
O naming é um processo de planejamento estratégico de cenários e oportunidades “criativas”. Os nossos projetos são desenvolvidos de forma pragmática por meio de uma parametrização de expectativas a atingir e superar, as quais estabelecem os limites de cada projeto.
O objetivo do serviço de naming é SIMULTANEAMENTE maximizar a eficiência e eficácia do nome de marca para atender a estratégia de negócios e de Branding. E, maximizar a viabilidade de obtenção de registro de uma marca junto ao INPI. Tanto no Brasil quanto no mundo (150 países) o registro de marcas é organizado por meio de classes. Há 34 classes para registros de marcas de produtos e 11 classes para registro de marcas de serviços. Uma marca pode ser registrada numa ou mais classes desde que essa marca venha de fato a ser utilizada nessas classes e, por exemplo, a empresa titular da marca tenha no seu objeto social previsão para o desempenho dessas atividades econômicas.
Cada classe representa um filtro e só poderão ser considerados como opções para nome de marca aqueles nomes que obedecerem aos requisitos da LPI (Lei da Propriedade Industrial) e não colidam ou se aproximem (fonética e graficamente) com marcas pré existentes nas classes em que se pretende obter registro de marca. A pesquisa de Anterioridade de Uso de Marca (marcas sem registro, mas com direito a obter o registro) somada à pesquisa detalhada de cada opção de nome em cada classe – em busca de potenciais “conflitos” – é o que, somado aos requisitos da LPI determina a Viabilidade Preliminar Potencial de cada nome de marca.
Por exemplo, para desenvolver de 20 opções nomes com boa expectativa de obtenção de registro simultâneo em 3 classes, provavelmente, terão sido criados algumas dezenas ou até centenas de nomes. O processo desenvolvimento de naming é um processo criativo que depende de todas as marcas registradas (em vigor) e leva em conta usos e costumes no tempo e na história das marcas para evitar clichês, nomes comuns, e nomes que vão gerar custos e disputas administrativas e/ou judiciais.
Um projeto de naming é delimitado, entre outros, pelos seguintes aspectos/ desafios:
. REQUISITOS ESTRATÉGICOS DE MARCA E DE NEGÓCIOS
. CLASSES DE SERVIÇOS OU PRODUTOS ONDE OBTER REGISTRO
. JURISDIÇÕES ONDE OBTER REGISTRO (UM OU MAIS PAÍSES/ REGIÕES?)
. REQUÍSITOS REGULATÓRIOS (CASO EXISTAM, POR EXEMPLO COMO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA)
. LPI – LEI DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL (BRASIL)
Mediante a análise das suas necessidades e contexto podemos apresentar uma proposta de trabalho preliminar.
CRIAÇÃO E NOVOS PROJETOS:
José Carlos
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