Zespri
Escopo
Posicionamento
Conceito para Design
Design de Embalagens
Design Gráfico
![Embalagem Zespri de Sungold | By Brandium Embalagem Zespri de Sungold criada pela Brandium](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/design_de_embalagem_zespri_sunglod.jpg)
Projeto Zespri
A neozelandesa Zespri produz produz 30% da produção mundial de kiwis. E para a sua entrada no mercado brasileiro fomos convidados a desenvolver a estratégia de posicionamento e a embalagem de lançamento, entre outras necessidades.
Estruturamos o posicionamento e criamos o “Zespri CHEIO de sabor”, uma entrega segura e robusta. No projeto de embalagem desenvolvemos a percepção da origem, tanto literal (do que vem da terra), como poética (estética). Desenvolvemos a caixa em papel Kraft com uma ilustração central das folhas do Kiwi para expressar uma dimensão poética. E fizemos a cinta para incorporar os elementos primários (e globais) de identidade visual da marca.
A nossa solução desafiou crenças setoriais: “Fruta tem de estar à vista”, “consumidor não compra fruta em caixa fechada”, entre outros inputs de varejistas e distribuidores… Defendemos que os kiwis da Zespri poderiam ser vendidos em caixa fechada demonstrando a confiança da marca na gestão da cadeia de processos até ao consumidor. As executivas da Zespri no Brasil – corajosamente – apoiaram a nossa solução. Não demorou muito para que a performance no ponto de venda tornasse a embalagem amplamente desejada por varejistas e distribuidores ampliando a sua utilização para além do ano de lançamento, tornando-se a embalagem “padrão” na Zespri do Brasil.
Desenvolvemos ainda soluções conceituais que foram adotadas e inspiraram outras abordagens, influenciando não só o mercado brasileiro, demonstrando que é possível vender kiwi Zespri em “caixa fechada” com confiança, gerando mais resultados, brand awareness e fidelização.
![Ilustração para embalagens dos kiwis Zespri | Brandium Ilustração para embalagens dos kiwis Zespri | Assinado pela Brandium](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/ilustration-zespri-by-brandium-agency-scaled.jpg)
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![Design de embalagens de lançamento dos kiwis Green da Zespri no Brasil | Brandium Design de embalagens de lançamento dos kiwis Green da Zespri no Brasil | Assinado pela Brandium](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/embalagem-zespri-green-by-brandium-agency.jpg)
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![Foto de folha de Kiwii para produção de Ilustrações | Brandium Foto de folhas (Kiwis)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-9.jpg)
![Foto de folha de Kiwii para produção de Ilustrações | Brandium Foto de folhas (Kiwis)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-9.jpg)
![Foto de folha de Kiwii para produção de Ilustrações | Brandium Foto de folhas Kiwis Zespri (Nova Zelândia)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-6.jpg)
![Foto de folha de Kiwii para produção de Ilustrações | Brandium Foto de folhas Kiwis Zespri (Nova Zelândia)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-6.jpg)
![Foto de Kiwis para produção de Ilustrações | Brandium Foto de Kiwis Zespri (Nova Zelândia)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-2.jpg)
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![Foto de folha de Kiwii para produção de Ilustrações | Brandium Foto de folhas Kiwis Zespri (Nova Zelândia)](https://www.brandium.agency/wp-content/uploads/2022/04/folha-kiwis-8.jpg)