Serviço de Naming:
Criação de Nome de Marca

Na Brandium, unimos experiência consolidada em naming a uma abordagem precisa e orientada por objetivos. Nosso processo começa pela compreensão e diálogo sobre o contexto do cliente — seus desafios, o mercado em que atua, o cenário competitivo e as oportunidades que pretende explorar.

O desenvolvimento de naming está sempre ancorado na estratégia de marca e no posicionamento definidos para o negócio. Quando o cliente já possui uma estratégia consolidada, o nome é criado para materializá-la e amplificá-la, garantindo a integração e coerência entre naming e direcionamento estratégico desde o início.

Interpretação de Objetivos Estratégicos e Contexto:

• Leitura estratégica do negócio
• Estratégia de marca e posicionamento (existente ou em desenvolvimento)
• Valores e comportamento de marca
• Público(s) e cultura
• Paisagem competitiva e tipologias de nomes
• Territórios de linguagem, som e fonossimbolismo
• Proteções de Marca a Obter (Classes para registro)

Definição do Tipo de Nome de Marca a Ser Criado:

• Nome de Marca de Serviço – Criado especificamente para identificar e promover serviços oferecidos por uma empresa (ex.: FedEx, Netflix).
• Nome de Marca de Produto – Desenvolvido para identificar produtos individuais ou linhas específicas de produtos (ex.: iPhone, Coca-Cola).
• Nome de Marca Corporativa (Nome da Empresa) – Representa toda a entidade corporativa, abrangendo todos os produtos e serviços (ex.: Apple, Alphabet Inc que é dona da Google).
• Nome Guarda-Chuva – Utilizado para abranger uma variedade de produtos e/ou serviços sob uma identidade única (ex.: Sadia, Bradesco).

A Classificação de Nice (NCL) é um sistema internacionalmente adotado para organizar produtos e serviços no registro de marcas. Criada pelo Acordo de Nice em 1957 e mantida pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), estabelece um padrão global para a definição de proteção marcária.

O sistema é composto por 45 classes, cada uma correspondente a um grupo específico de produtos ou serviços. No processo de criação de nomes de marca, pré-definir as proteções desejadas (classes e jurisdições) garante que as opções apresentadas tenham forte potencial de registro.

Classes de Registro de Marca (Classificação de Nice – NCL)

• 34 classes para marcas de produtos
• 11 classes para marcas de serviços

Impacto das Classes de Registro em um Projeto de Naming
As classes (e as proteções desejadas em cada uma delas) impactam diretamente o nível de complexidade de um projeto de naming. Por exemplo, desenvolver um nome para registro na Classe 35 (no Brasil) é significativamente mais desafiador do que para a Classe 36 (Brasil). Isso porque a Classe 35 possui 5,5 vezes mais marcas registradas do que a Classe 36.

Esse tipo de análise possibilita um planejamento estratégico mais assertivo. Combinando experiência e pesquisa, conseguimos definir e discutir com o cliente as melhores estratégias.

O site de uma marca, juntamente com seu domínio de internet, é o único espaço digital em que há 100% de controle sobre conteúdo, identidade e presença online. Diferente das redes sociais, onde regras de moderação e políticas podem mudar sem aviso prévio, o site garante independência e segurança. Casos frequentes de perfis de marcas sendo retirados do ar, suspensos ou banidos em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok reforçam a importância de manter um canal proprietário atualizado e operacional, no qual a marca fica menos vulnerável a decisões externas que poderiam comprometer sua comunicação e relacionamento com o público.

A Importância de um Domínio Exact Match

Os usuários tendem a digitar apenas o nome da marca seguido de “.com.br” em seus navegadores. No Brasil, o ideal é usar www.nome.com.br, sem modificadores ou termos descritivos adicionais como credit, digital, tech, farm, entre outros.

Um domínio direto e exclusivo reforça a autoridade e a precedência da marca (original versus cópia), sendo mais forte do que alternativas como:

• www.nomeconsultoria.com.br
• www.banconome.com.br
• www.nomeonline.com.br
• www.nomebrasil.com.br

Novas Extensões de Domínio (.store, .shop, .tech, etc.)

Novas extensões de domínio podem, em alguns casos, contribuir para o posicionamento digital de uma marca. No entanto, é essencial garantir que o domínio local correspondente — como .com.br no Brasil ou .pt em Portugal — seja adquirido e corretamente redirecionado para evitar perda de tráfego.

Evitar Desorientação

Um nome pouco claro ou confuso pode levar clientes a outros negócios, seja presencialmente ou online. Por exemplo, se o domínio for escrito de forma diferente do nome da empresa ou usar uma grafia não convencional, os clientes podem acabar acessando outro site.

Prevenindo Perda de Tráfego

Um domínio claro ajuda a evitar perda de tráfego. Se o nome do domínio for complicado ou difícil de lembrar, potenciais clientes podem desistir de tentar encontrar seu site ou acabar em um concorrente.

Benefícios para SEO

Um domínio claro e relevante também pode contribuir para a otimização em mecanismos de busca (SEO).

Profissionalismo e Confiança

Um domínio claro e preciso transmite profissionalismo. Usuários podem desconfiar de sites com domínios complicados, mal escolhidos ou sem sentido.

Criar um nome de marca não começa pela lista de ideias, mas por um processo de planejamento estruturado. O objetivo é alinhar estratégia, criatividade e viabilidade de forma que cada opção apresentada já nasça com potencial competitivo.

O processo de naming da Brandium é sustentado pelo Design Thinking, uma metodologia robusta e centrada no ser humano, que proporciona a criação de soluções de nomenclatura estratégicas e relevantes. Esta abordagem é operacionalizada por meio de frameworks de inovação, como o modelo Double Diamond (do Design Council), que estrutura visualmente o fluxo de trabalho. O modelo é pautado no ciclo entre pensamento divergente (exploração ampla do contexto e geração de alternativas) e pensamento convergente (síntese, definição de critérios e proposta de soluções preliminares/ final), proporcionando funis de criação que convergem para uma solução de naming estratégica e validada.

O planejamento de naming envolve três camadas principais:

1. Estratégica – parte do entendimento dos objetivos da empresa e da marca: onde se deseja competir, quais públicos serão priorizados, como a organização quer ser percebida e quais diferenciais precisam ser comunicados. Partimos da estratégia de marca/ posicionamento para entender o “território” em que a marca vai atuar e assim estabelecer critérios de avaliação e análise para o futuro nome.
2. Processual – organiza o caminho criativo. O planejamento inclui a definição de linhas de exploração (descritivas, evocativas, inventadas etc.), a triagem preliminar de registrabilidade em classes e jurisdições relevantes, e até a estruturação de distintas abordagem criativas, para ampliar repertório e reduzir vieses.
3. Linguística e Cultural – considera a sonoridade e a aceitabilidade do nome em diferentes contextos. Estudos fonotáticos e fonossimbólicos ajudam a planejar nomes mais fluidos, memoráveis e claros. Ao mesmo tempo, avaliam-se nuances regionais, associações culturais e riscos de ambiguidades em outros idiomas, especialmente quando a marca tem ambição internacional.

Existe uma ampla diversidade de técnicas de criação de nomes, algumas utilizadas há mais de um século, evoluindo junto com a linguagem, a cultura e as necessidades de diferenciação das marcas. Os nomes podem ser classificados de várias formas: desde aqueles que descrevem diretamente o que uma empresa faz até os que evocam emoções ou conceitos abstratos. A seguir, apresentamos uma seleção de diferentes tipos de nomes com exemplos ilustrativos, para demonstrar a diversidade de abordagens possíveis — embora esta não seja uma lista exaustiva, pois existem diversas outras formas criativas de trabalhar o naming.

5.1. Nomes que Descrevem ou Indicam um Conceito Direto

Esses nomes comunicam de forma clara o que a marca faz, sua função ou sua origem.

• Descritivos → Explicam o que a empresa faz.
  Exemplo: “Burger King” (rei dos hambúrgueres).
• Geográficos → Referem-se a lugares para indicar origem ou inspiração.
  Exemplo: “Adobe” (Adobe Creek, riacho próximo à casa de um dos fundadores; em espanhol, “adobe” significa tijolo de barro seco ao sol).
• Numéricos → Utilizam números para indicar algo específico ou memorável.
  Exemplo: “7-Eleven” (horário original de funcionamento).
• Funcionais → Indicam o benefício direto ou o uso do produto/serviço.
  Exemplo: “PayPal” (pagamentos amigáveis).

5.2. Nomes Criativos e Expressivos

Nomes que evocam emoções, conceitos abstratos ou metáforas para gerar impacto.

• Evocativos → Transmitem um sentimento ou ideia que reflete a marca.
  Exemplo: “Nike” (deusa grega da vitória).
• Metafóricos → Usam metáforas ou analogias para representar algo sobre a marca.
  Exemplo: “Apple” (simplicidade e inovação).
• Aspiracionais → Inspiram e sugerem crescimento ou superação.
  Exemplo: “Ascend”.
• Emotivos → Apelam a emoções fortes como felicidade ou confiança.
  Exemplo: “Joy”.
• Narrativos → Contam uma história ou remetem a uma jornada.
  Exemplo: “Old Spice” (evoca aventuras marítimas).
• Alusivos → Fazem referência indireta a algo relacionado.
  Exemplo: “Venus” (marca de beleza que referencia a deusa).
• Subjetivos → Criam percepções pessoais e interpretações variadas.
  Exemplo: “Humble” (significa humilde).
• Efêmeros → Aproveitam tendências ou eventos temporários.
  Exemplo: “Quarantine Cuisine”.
• Lúdicos → Usam humor, trocadilhos ou jogos de palavras.
  Exemplo: “Punny Designs”.
• Poéticos → Empregam rimas, aliterações ou construções líricas.
  Exemplo: “Whispering Pines”.
• Texturais → Evocam sensações táteis, visuais ou auditivas.
  Exemplo: “Velvet” (sugere maciez).
• Comportamentais → Baseados em atitudes ou comportamentos específicos.
  Exemplo: “Bold” (ousado).

5.3. Nomes Estruturados e Construídos

Nomes derivados de palavras existentes, combinações ou técnicas específicas de naming.

• Inventados ou Abstratos → Palavras criadas sem significado anterior, mas que evocam um som ou sensação.
  Exemplo: “Kodak”.
• Associativos → Ligam a marca a um conceito ou ideia conhecida.
  Exemplo: “Amazon” (referência ao vasto rio, simbolizando variedade).
• Compostos → Combinam duas palavras ou conceitos.
  Exemplo: “Facebook” (rede social de rostos e perfis).
• Contracionais → Usam formas abreviadas ou contrações de palavras conhecidas.
  Exemplo: “FedEx” (Federal Express).
• Híbridos → Misturam elementos de duas ou mais categorias para criar novos significados.
  Exemplo: “Pinterest” (pin + interest).
• Acrônimos Criativos → Combinam iniciais para criar novos termos com sonoridade interessante ou conceito claro.
  Exemplo: “NASA” (National Aeronautics and Space Administration).
• Acrônimos e Siglas → Formados por iniciais ou abreviações.
  Exemplo: “IBM” (International Business Machines).
• Palavras Derivadas → Versões adaptadas ou modificadas de palavras existentes.
  Exemplo: “Lyft” (adaptação de “lift”, para transporte).

5.4. Nomes Baseados em Cultura, História e Sociedade

Nomes que fazem referência a personalidades, cultura ou idiomas.

• Patronímicos → Baseados em nomes de fundadores ou referências pessoais.
  Exemplo: “Ford”.
• Históricos/Culturais → Referenciam eventos, períodos históricos ou figuras culturais.
  Exemplo: “Tesla” (cientista Nikola Tesla).
• Mitológicos → Baseados em figuras ou histórias mitológicas.
  Exemplo: “Nike” (deusa grega da vitória).
• Idiomas Estrangeiros → Utilizam palavras ou expressões de outras línguas.
  Exemplo: “Uber” (do alemão, “acima/superior”).
• Toponímicos → Inspirados em locais geográficos.
  Exemplo: “Brooklyn Brewery”.
• Jargões e Gírias → Usam termos de nicho ou gírias para criar identificação.
  Exemplo: “Slack” (gíria para comunicação descontraída).

5.5. Nomes com Foco em Som e Impacto Fonético

Nomes que priorizam a pronúncia e o apelo auditivo.

• Onomatopeicos → Baseados em sons relacionados ao produto/serviço.
  Exemplo: “Zoom” (para transmitir velocidade).
• Fonéticos → Focados na sonoridade e no ritmo das palavras, mais do que no significado.
  Exemplo: “Haagen-Dazs”.
• Antropomórficos → Usam nomes de personagens ou figuras com características humanas.
  Exemplo: “Mr. Clean” (mascote personificado).
• Contraculturais → Quebram expectativas ou normas para causar impacto.
  Exemplo: “Diesel” (atitude rebelde).
• Interjeições/Exclamações → Usam expressões de surpresa, entusiasmo ou ênfase.
  Exemplo: “Yahoo!”.

Trabalhamos com Ciclos Estruturados de Criação, compostos pelas seguintes etapas:

1. Planejamento Criativo
2. Criação de Nomes
3. Avaliação Estratégica
4. Verificações (Registrabilidade etc.)
5. Apresentação ao Cliente
6. Coleta de Feedback para Novos Ciclos de Criação

Nosso processo de criação garante um refinamento estratégico alinhado com o cliente, orientando a evolução de todos os ciclos de criação.

Na Brandium, cada projeto de naming inclui no mínimo 30 a 40 nomes, selecionados e verificados a partir de centenas de possibilidades. Essa curadoria combina criatividade e estratégia, considerando fatores como registrabilidade, atratividade de mercado e alinhamento estratégico.

A quantidade final pode ser ampliada de acordo com necessidades específicas do cliente — como complexidade do processo de decisão ou variações linguísticas — assegurando opções testadas e estratégicas que estejam em conformidade com os objetivos da marca.

Antes de apresentar nomes, realizamos uma verificação preliminar: busca por idênticas e similares em bases oficiais (INPI e internacionais) e investigação de usos de mercado (domínios, redes, imprensa). Essa triagem não substitui o parecer jurídico, mas reduz riscos e evita opções inviáveis logo no início. A seleção final segue para avaliação por escritório especializado.

Jurisdições Atendidas

Entre as principais jurisdições em que realizamos verificações estão:

• Brasil (INPI)
• Estados Unidos (USPTO)
• União Europeia (EUIPO)
• Outros países conforme necessidade do cliente

Requisitos Essenciais para Registro

Para ser registrável, um nome deve atender a critérios legais rigorosos, incluindo:

• Conformidade com a Lei de Propriedade Industrial (LPI) de cada país;
• Exclusão de termos genéricos (ex.: “Supermercado Econômico”) ou descritivos (ex.: “Bateria Duradoura” para uma bateria);
• Originalidade comprovada: evitar nomes foneticamente idênticos a marcas já existentes (ex.: K7 vs. Cassete). Em português, “K7” é uma representação fonética da palavra “cassete”, já que a pronúncia de “K” soa como “ca” e “7” remete a “sete”, formando “cassete”.
• Disponibilidade para registro: verificação em bases oficiais e ausência de conflitos com marcas já em uso.

Critérios-Chave para Avaliar um Nome de Marca – Criar um nome forte envolve múltiplos fatores que impactam sua viabilidade legal, usabilidade, percepção de mercado e adaptabilidade de longo prazo. Abaixo estão os principais aspectos a considerar ao avaliar a eficácia de um nome.

1. Viabilidade Legal e de Mercado

Registrabilidade

Um nome com boas perspectivas de registro não deve conflitar com marcas já existentes nas classes-alvo ou com marcas não registradas que possam comprovar precedência. “Conflito” refere-se à possibilidade de examinadores do INPI (ou de outras autoridades) concluírem que as semelhanças superam as diferenças. Afinal, a função de uma marca é diferenciar, não se confundir com outras.

Distintividade & Diferenciação

Avalia o quão único e memorável o nome é dentro do seu mercado. Evita associações genéricas ou clichês, garantindo que a marca seja percebida como inovadora e reconhecível. Um nome distintivo capta atenção e fortalece o posicionamento competitivo.

2. Acessibilidade & Experiência do Usuário

Audibilidade

Um bom nome é um “fato acústico” claro e acessível. Imagine um ambiente barulhento (um bar, restaurante, festa). O nome é fácil de ouvir e compreender corretamente?

Facilidade de Pronúncia

Depois de ouvi-lo, o nome é fácil de pronunciar? Seus fonemas são acessíveis? O público da marca se sentirá confortável em dizê-lo sem medo de errar?  Lembre-se: nomes difíceis de pronunciar muitas vezes deixam de ser falados. Assistentes de voz como Siri, Google ou Alexa compreenderão e funcionarão corretamente ao interpretar os fonemas do nome?

Facilidade de Escrita

• O nome é longo?
• Usa caracteres incomuns?
• As pessoas cometerão erros de ortografia?
• Se digitarem errado o nome online, para onde irão?
• Quanto custa engajar um potencial cliente para que conheça sua marca, produtos ou serviços?

3. Impacto Estratégico & de Mercado

Associações Positivas

O nome deve evocar sentimentos positivos e associações benéficas. Isso envolve considerar o impacto emocional e psicológico das palavras e sílabas. Um nome bem escolhido reforça a identidade da marca e fortalece a imagem que se deseja transmitir ao público.

Relevância & Adequação

O nome deve estar alinhado à essência da marca, ressoando com sua visão, missão, valores e setor de atuação.

Durabilidade

Avalia a capacidade do nome de permanecer relevante ao longo do tempo.

• É atemporal ou está atrelado a tendências passageiras?
• É resiliente a mudanças culturais, de mercado ou tecnológicas? Um nome durável permite que a marca evolua sem precisar ser renomeada.

Facilidade de SEO

Avalia o quão rapidamente e de forma completa um nome pode dominar sua busca de marca (SERP) com mínima colisão de namespace e ambiguidade semântica, considerando:

• Unicidade da Consulta de Marca
• Ruído & Autoridade no SERP
• Clareza de Intenção
• Risco Ortográfico/Variante
• Colisões Translinguísticas

Maior Facilidade de SEO = descoberta de marca mais rápida, menores custos de proteção, atribuição orgânica mais forte.

4. Adaptabilidade Global & Visual

Impacto Visual, Design e Comunicação

Imaginar cenários amplos onde posicionamento, nome, design e comunicação se cruzam ajuda a selecionar nomes que funcionam em diferentes formatos e tamanhos (online e offline).

Adaptabilidade Global

Crítica para marcas internacionais, garantindo que um nome criado no Brasil ou em Portugal continue eficaz e compreensível em outros mercados. Este critério considera:

• Facilidade de pronúncia
• Ausência de significados negativos em outros idiomas
• Ressonância cultural

Mesmo marcas sem ambição global devem garantir que seu nome seja minimamente inteligível para evitar barreiras linguísticas potenciais.

Após os ciclos de criação e apresentação de nomes, o cliente seleciona três opções para enviar à sua assessoria de marcas com os seguintes objetivos:

1. Análise técnica independente para confirmar a conformidade legal nas jurisdições e classes-alvo.
2. Validação do potencial de registro antes da seleção final.

Como Funciona:

A Brandium desenvolve e apresenta um conjunto amplo de opções de nomes, cada uma acompanhada de verificações preliminares (domínios, aspectos linguísticos e culturais). O cliente então seleciona uma shortlist de duas, três ou mais referências preferenciais. Essas referências são submetidas à assessoria jurídica do cliente, que emite pareceres de disponibilidade nas classes e jurisdições relevantes. Posteriormente, a Brandium conduz a fase de Brand Name Selection, apoiando o cliente na definição do nome final.

Por Que Esta Etapa É Essencial:

• Neutralidade Garantida: Uma assessoria de marcas independente valida nossa análise de registrabilidade, assegurando uma revisão imparcial e especializada da viabilidade legal.
• Validação Especializada: Seus especialistas fornecem uma camada adicional de confirmação, reforçando a solidez da nossa abordagem na seleção de marcas.
• Fundamentos Sólidos: Esta etapa garante que todo nome apresentado seja juridicamente consistente e preparado para proteção de longo prazo, transmitindo confiança no futuro da sua marca.

Nesta etapa, a Brandium expande a avaliação de cada nome de marca a partir de uma perspectiva de Design de Marca, identificando como características específicas — como sonoridade, ressonância emocional e profundidade conceitual — podem orientar o futuro desenvolvimento da identidade visual.

Embora todos os nomes de marca sigam uma estratégia unificada, cada opção carrega nuances únicas que inspiram abordagens gráficas distintas. Por exemplo:

• Nomes curtos e de sonoridade fluida podem sugerir visuais dinâmicos e minimalistas.
• Nomes com raízes etimológicas ou simbólicas podem abrir espaço para elementos de design orientados por narrativas.

Projetos de naming frequentemente exploram múltiplas direções criativas, combinando técnicas diversas e premissas estratégicas. Ao final desse processo, as opções selecionadas fornecem duas diretrizes-chave para a próxima etapa (design):

• Complementaridade: O design introduz atributos não explicitamente presentes no nome, expandindo a narrativa da marca.
• Reforço: O design intensifica características já embutidas no nome, como solidez, inovação ou delicadeza.

Concluída a análise, inicia-se a fase de decisão do cliente. O nome final da marca é escolhido com base em recomendações estratégicas e na orientação especializada da Brandium. Essa etapa é altamente colaborativa: apresentamos as vantagens técnicas, criativas e de mercado de cada opção, garantindo uma decisão informada e alinhada aos objetivos da marca.

Somente após a escolha final do nome da marca tem início o desenvolvimento da identidade visual — um processo separado, mas que se beneficia amplamente dos insights gerados nesta análise.

Na Brandium, o cronograma para o desenvolvimento de nomes de marca é  estruturado com base em dois pilares principais:

• Complexidade do projeto (tanto técnica quanto criativa);
• Urgência do cliente e dinâmica interna (estrutura de governança e processo de tomada de decisão).

Entendemos que cada organização opera de forma diferente. Por exemplo:

• Startups e empresas em estágio inicial: Geralmente possuem processos ágeis e decisões orientadas pelos fundadores, permitindo ajustes rápidos e prazos mais curtos na criação do nome de marca.
• Empresas consolidadas: Frequentemente possuem estruturas hierárquicas mais complexas, exigindo validação em múltiplos departamentos ou até pesquisas de mercado para embasar decisões — fatores que podem influenciar o prazo de um projeto de naming.

Nosso papel é equilibrar essas variáveis para estabelecer um cronograma realista e eficiente sem comprometer a qualidade ou a urgência quando necessário. Trabalhamos em estreita colaboração com sua equipe para:

• Mapear etapas críticas de aprovação interna;
• Antecipar requisitos específicos (ex.: validações jurídicas ou pesquisas adicionais);
• Propor cronogramas flexíveis que se adaptem ao seu fluxo de trabalho.

Como funciona na prática?

Após avaliar suas necessidades, apresentamos uma proposta de cronograma personalizada, com etapas claras e marcos ajustáveis alinhados à sua estrutura de governança.

Agende uma conversa conosco para que possamos entender suas necessidades e propor uma abordagem realista adaptada aos seus objetivos.

Fatores-Chave que Influenciam o Custo

Escopo Legal e Geográfico

• Classes de registro de marca necessárias (NCL12);
• Jurisdições envolvidas (Brasil ou múltiplos territórios);
• Necessidade de adaptação a diferentes culturas e idiomas.

Requisitos Técnicos e Digitais

• Limitações de caracteres para o nome;
• Disponibilidade cumulativa de domínios (.com.br, .com, outras extensões);
• Necessidade de garantir handles exatos nas redes sociais na forma pura da marca em várias plataformas (@nomedamarca).

Complexidade Operacional

1. Necessidade de pesquisa ou testes de mercado
2. Demandas adicionais (ex.: análise semântica em múltiplos idiomas)
3. <strongcondições normais<=”” strong=””>: Prazos padrão, permitindo validações abrangentes em um ritmo confortável</strongcondições>
4. Cronogramas Acelerados: Mesmas etapas, porém comprimidas em prazos menores — possivelmente envolvendo horas extras, trabalho em fins de semana ou recursos adicionais
5. Emergências: Soluções imediatas para atender decisões judiciais ou imperativos críticos de negócio

Vamos conversar! Agende uma conversa conosco para entendermos suas necessidades e propor uma abordagem realista alinhada aos seus objetivos.