Naming: Criação de
Nome de Marca

Na Brandium, combinamos mais de 20 anos de expertise em naming com uma abordagem meticulosa e orientada a resultados. Nosso processo se inicia com uma interpretação dos seus objetivos e necessidades: o mercado em que atua, o cenário competitivo, visão de oportunidades etc. :

• Entender os objetivos do cliente: Compreender esses objetivos ajudará a orientar a criação de um nome que esteja alinhado com as metas de negócio.
• Valores da marca: Analisar os valores fundamentais que o cliente deseja comunicar.
• Mapear o(s) Público(s)-alvo: Ter uma compreensão clara dos públicos da marca. Incluindo características demográficas, preferências e comportamentos etc.
• Entender o Posicionamento no mercado: Analisar os diferenciais e o posicionamento do cliente em relação aos concorrentes.
• Setor de atuação e contexto: Considerar o setor em que o cliente atua, bem como as tendências e normas associadas a ele.
• Aspectos legais e de disponibilidade: Como a marca será registrada, em quais classes e que proteções buscará. Em que jurisdições o nome a ser criado deverá apresentar boas perspectivas de obtenção de registro. Domínio(s) de internet e “social midia handles” (@nomedamarca) para as distintas mídias sociais.

Definir o tipo de nome de marca a ser criado:

• • Nome de Marca de Serviço – Nomes de marca criados especificamente para identificar e promover serviços oferecidos por uma empresa (ex.: FedEx, Netflix).
  • Nome de Marca de Produto – Nomes de marca desenvolvidos para identificar produtos individuais ou linhas de produtos específicos (ex.: iPhone, Coca-Cola).
  • Nome de Marca Corporativa (Nome de Empresa) – Nomes que representam a entidade corporativa inteira, englobando todos os produtos e serviços (ex.: Apple, Google).
  • Nome para Marca Umbrella (ou Marca Guarda-Chuva) – Nomes usados para uma marca que abrange uma variedade de produtos e/ou serviços sob uma única identidade (ex.: Sadia, Bradesco).

Em quais Classes a marca deverá ser Registrada?

A Classificação de Nice (NCL) é um sistema internacionalmente adotado para organizar bens e serviços no registro de marcas. Criado pelo Acordo de Nice em 1957 e mantido pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), ele estabelece um padrão global para definir a proteção das marcas.

O sistema é composto por 45 classes, cada uma correspondendo a um grupo específico de produtos ou serviços. No processo de criação de nomes de marca a definição prévia das proteções desejadas (classes e jurisdições) garante que as opções de nome a serem apresentadas possuam boas perspectivas de obtenção de registro.

Classes para Registro de Marcas (Classificação de Nice – NCL)

• 34 Classes para Registro de Marcas de Produtos
• 11 Classes para Registro de Marcas de Serviços

Impacto das Classes de Registro

As classes (e as proteções desejadas em cada classe) impactam diretamente no grau de dificuldade de um projeto de naming. Por exemplo, desenvolver um nome para registro na classe 35 (no Brasil) apresenta um nível de complexidade maior do que para a classe 36. Isso ocorre porque a classe 35 possui 5,5 vezes mais marcas registradas do que a classe 36.

Esse tipo de análise possibilita um planejamento estratégico mais assertivo. Aliando experiência e pesquisa, é possível definir e debater as melhores estratégias com o cliente.

O site de uma marca, junto com seu domínio de internet, é o único espaço digital onde há 100% de controle sobre os conteúdos, identidade e presença online. Diferente das redes sociais, onde as regras e políticas de moderação podem mudar sem aviso prévio, um site garante independência e segurança. Casos frequentes de perfis de marcas derrubados, suspensos ou até banidos em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok reforçam a importância de também manter um canal próprio atualizados e operacional, onde a marca não fica tão vulnerável a decisões externas que podem comprometer sua comunicação e relacionamento com o público.

A importância do Domínio de internet exato

Usuários tendem a digitar apenas o nome da marca seguido de “.com.br” no navegador. No Brasil, o ideal é utilizar www.nome.com.br, sem modificadores ou termos descritivos adicionais, como crédito, digital, indústria, consultoria, café, banco, restaurante, entre outros.

Um domínio direto e exclusivo reforça a autoridade e a anterioridade da marca (original versus cópia), sendo mais forte do que alternativas como:

www.nomeconsultoria.com.br
www.banconome.com.br
www.nomeonline.com.br
www.nomebrasil.com.br

Novas Extensões de Domínio (.store, .shop, .tech, etc.)

As novas extensões de domínio podem, em alguns casos, contribuir para o posicionamento digital de uma marca. No entanto, é essencial garantir que o domínio local correspondente – como .com.br no Brasil ou .pt em Portugal – seja adquirido e redirecionado corretamente para evitar a perda de tráfego.

Evitar Desorientação

Um nome pouco claro ou confuso pode desorientar os clientes para outros negócios, seja pessoalmente ou online. Por exemplo, se o nome do seu domínio for soletrado de forma diferente do nome do seu negócio ou usar uma ortografia não convencional, os clientes podem acabar em um site diferente.

Prevenir a Perda de Tráfego

Um nome de domínio claro ajuda a prevenir a perda de tráfego. Se o nome do seu domínio for complicado ou difícil de lembrar, os potenciais clientes podem desistir de tentar encontrar o seu site ou acabar no site de um concorrente.

Benefícios de SEO

Um nome de domínio claro e relevante também pode ajudar na Otimização para Motores de Busca (SEO).

Profissionalismo e Confiança

Um nome de domínio claro e preciso revela mais profissionalismo. Os usuários podem desconfiar de sites com nomes de domínio complicados, ruins ou sem sentido.

Cada projeto de naming é cuidadosamente desenvolvido sob medida, com uma estratégia de criação personalizada e perfeitamente alinhada às necessidades e características únicas de cada marca.

Estabelecemos critérios claros para a criação de nomes, considerando aspectos essenciais como sonoridade, ritmo, “peso”, “textura” e alinhamento cultural — entre outros elementos que enriquecem o processo planejamento e criação. Para cada caso, selecionamos as técnicas e processos mais adequados, potencializando a criatividade, a originalidade, a coerência e, fundamentalmente, a registrabilidade dos nomes.

Existem inúmeras técnicas de criação de nomes, algumas delas utilizadas há séculos, evoluindo junto com a linguagem, a cultura e as necessidades de diferenciação das marcas. Há diversas formas de classificar os nomes, desde aqueles que descrevem diretamente o que uma empresa faz até os que evocam emoções ou conceitos abstratos. A seguir, apresentamos uma seleção de diferentes tipos de nomes, com exemplos ilustrativos, para demonstrar a diversidade de abordagens possíveis – mas vale lembrar que esta não é uma lista exaustiva, pois existem muitas outras formas criativas de nomeação.

1. Nomes que Descrevem ou Indicam um Conceito Direto

Esses nomes comunicam diretamente o que a marca faz, sua função ou sua origem.

• Descritivos → Explicam diretamente o que a empresa faz.
  Exemplo: “Burger King” (rei dos hambúrgueres).

• Geográficos → Referem-se a lugares para indicar origem ou inspiração.
  Exemplo: “Adobe” (Adobe Creek, riacho próximo à casa de um dos fundadores. No entanto, Adobe em espanhol significa tijolo de argila secado ao sol).

• Numéricos → Usam números para indicar algo específico ou memorável.
  Exemplo: “7-Eleven” (horário de funcionamento original).

• Funcionais → Indicam o benefício ou uso direto do produto/serviço.
  Exemplo: “PayPal” (pagamentos amigáveis).

2. Nomes Criativos e Expressivos

Nomes que evocam emoções, conceitos abstratos ou metáforas para criar impacto.

• Evocativos → Transmitem um sentimento ou ideia que reflete a marca.
  Exemplo: “Nike” (deusa grega da vitória).

• Metafóricos → Usam metáforas ou analogias para representar algo sobre a marca.
  Exemplo: “Apple” (simplicidade e inovação).

• Aspiracionais → Inspiram e sugerem crescimento ou superação.
  Exemplo: “Ascend”.

• Emotivos → Nomes que apelam a emoções fortes, como felicidade ou confiança.
  Exemplo: “Joy” (alegria).

• Narrativos → Contam uma história ou remetem a uma jornada.
  Exemplo: “Old Spice” (evoca aventuras no mar).

• Alusivos → Nomes que fazem alusão a algo relacionado indiretamente.
  Exemplo: “Venus” (para uma marca de beleza, referenciando a deusa).

• Subjetivos → Nomes que criam percepções pessoais e interpretações diferentes para cada pessoa.
  Exemplo: “Humble”, que significa humilde.

• Efêmeros → Nomes que aproveitam tendências ou eventos temporários.
  Exemplo: “Quarantine Cuisine”.

• Lúdicos → Nomes que utilizam humor, jogos de palavras ou trocadilhos.
  Exemplo: “Punny Designs”.

• Poéticos → Usam rimas, aliterações ou construções líricas.
  Exemplo: “Whispering Pines”.

• Texturais → Evocam sensações táteis, visuais ou auditivas.
  Exemplo: “Velvet” (marca que sugere maciez).

• Comportamentais → Baseiam-se em comportamentos ou atitudes específicas.
  Exemplo: “Bold” (ousado).

3. Nomes Estruturados e Construídos

Nomes que derivam de outras palavras, são combinados ou seguem uma lógica específica.

• Inventados ou Abstratos → Palavras criadas sem significado anterior, mas que evocam um som ou sensação.
  Exemplo: “Kodak”.

• Associativos → Ligam a marca a um conceito ou ideia conhecida.
  Exemplo: “Amazon” (referência ao vasto rio, simbolizando grande variedade).

• Compostos → Combinação de duas palavras ou conceitos.
  Exemplo: “Facebook” (rede social de rostos e perfis).

• Contracionais → Usam formas abreviadas ou contrações de palavras conhecidas.
  Exemplo: “FedEx” (Federal Express).

• Híbridos → Misturam elementos de duas ou mais categorias, criando novos significados.
  Exemplo: “Pinterest” (pin + interest).

• Acrônimos Criativos → Combina iniciais de palavras para criar novos termos, com som interessante ou conceito claro.
  Exemplo: “NASA” (National Aeronautics and Space Administration).

• Siglas e Acrônimos → Formados por iniciais ou abreviações.
  Exemplo: “IBM” (International Business Machines).

• Palavras Derivadas → Versões alteradas ou adaptadas de palavras existentes.
  Exemplo: “Lyft” (adaptação de “lift”, para transporte).

4. Nomes Baseados em Cultura, História e Sociedade

Nomes que fazem referência a personalidades, culturas ou idiomas.

• Patronímicos → Baseados em nomes de fundadores ou referências pessoais.
  Exemplo: “Ford”.

• Históricos ou Culturais → Referenciam eventos, períodos históricos ou personagens culturais.
  Exemplo: “Tesla” (cientista Nikola Tesla).

• Mitológicos → Baseados em figuras ou histórias mitológicas.
  Exemplo: “Nike” (deusa grega da vitória).

• Idiomas Estrangeiros → Usam palavras ou expressões de outras línguas para transmitir uma ideia ou conceito específico.
  Exemplo: “Uber” (do alemão “superior”).

• Toponímicos → Nomes inspirados em locais geográficos, como cidades, bairros ou pontos turísticos.
  Exemplo: “Brooklyn Brewery”.

• Jargões e Gírias → Usam termos de nicho ou gírias para criar identificação com o público.
  Exemplo: “Slack” (gíria para comunicação descontraída).

5. Nomes Sonoros e de Impacto Fonético

Nomes que priorizam a sonoridade e a forma como são pronunciados.

• Onomatopeicos → Baseados em sons que remetem ao produto ou serviço.
  Exemplo: “Zoom” para transmitir velocidade.

• Fonéticas → Focadas na sonoridade e ritmo das palavras, sem se preocupar tanto com o significado.
  Exemplo: “Haagen-Dazs”.

• Antropomórficos → Usam nomes de personagens ou figuras com características humanas.
  Exemplo: “Mr. Clean” (mascote personificado).

• Contraculturais → Nomes que quebram expectativas ou normas para causar impacto.
  Exemplo: “Diesel” (marca com atitude rebelde).

• Interjeições e Exclamações → Usam expressões de surpresa, entusiasmo ou ênfase.
  Exemplo: “Yahoo!”.

Trabalhamos com Ciclos de Criação Estruturados, compostos pelas etapas de:

• Planejamento Criativo
• Criação de nomes
• Avaliação estratégica
• Verificações (Registrabilidade, etc.)
• Apresentação ao Cliente
• Coleta de Feedback para novo ciclo de criação

Nosso processo de criação garante um refinamento estratégico alinhado com o cliente, orientando a evolução de todos os ciclos de criação.

Na Brandium, cada projeto de naming contempla mínimo de 30 a 40 nomes, selecionados e verificados entre centenas de possibilidades. Essa curadoria combina criatividade e estratégia, considerando fatores como viabilidade de registro, apelo mercadológico e alinhamento ao branding.

A quantidade final pode ser ampliada conforme demandas específicas do cliente — como complexidade decisória ou necessidade de variações linguísticas —, sempre assegurando opções testadas, estratégicas e aderentes aos objetivos da marca.

Todas as opções de nome apresentadas ao Cliente passam por uma análise de viabilidade prévia nas jurisdições e classes onde a marca será registrada.

Jurisdições Atendidas

Entre as principais jurisdições onde realizamos verificações, estão:

• Brasil (INPI)
• Estados Unidos (USPTO)
• União Europeia (EUIPO)
• Demais países conforme necessidade do cliente

Análise Personalizada

A profundidade da análise depende diretamente dos objetivos de proteção da marca, considerando fatores como:

• Número de jurisdições envolvidas;
• Quantidade de classes de registro solicitadas (produtos ou serviços);
• Necessidade de adaptação cultural e linguística (ex.: evitar duplos sentidos em outros idiomas).

Para ser registrável, um nome deve atender a critérios legais rigorosos, incluindo:

• Conformidade com a Lei da Propriedade Industrial (LPI) de cada país;
• Não conter termos genéricos (ex.: “Supermercado Econômico”) ou descritivos (ex.: “Bateria Durável”).
• Originalidade comprovada: evitar nomes foneticamente idênticos a marcas existentes (ex.: K7 vs. Cassete).
• Disponibilidade para registro: verificação em bases de dados oficiais e ausência de conflitos com marcas já em uso no mercado.

Registrabilidade

Para que um nome de marca apresente boas perspectivas de registrabilidade, ele não pode conflitar com marcas pré-existentes nas classes em que se busca o registro, nem com aquelas que, mesmo não registradas, tenham o direito de provar anterioridade e reivindicar proteção. Por “conflito”, entende-se a possibilidade de um ou mais examinadores do INPI (ou de outros órgãos competentes) concluírem que existem mais semelhanças do que diferenças entre as marcas. Afinal, o objetivo de uma marca é justamente se diferenciar, não se assemelhar.

Fácil de ouvir

Um bom nome é um “fato” acústico claro e acessível. Imagine um ambiente repleto de pessoas conversando animadamente (um bar, um restaurante, uma festa etc.). É fácil de ouvir e entender corretamente o nome da marca?

Fácil de falar/ pronunciar

Após ouvir, é fácil de falar o nome da marca? O(s) fonema(s) que compõe o nome são “acessíveis”? Os distintos públicos da marca vão se sentir confortáveis em falar o nome da marca sem medo de errar? Vale lembrar que uma marca difícil de ser falada, acaba por não ser falada. Será que os assistentes de busca por meio de voz como Siri, Google e Alexa (em processo de adesão e difusão crescente) vão “entender” e vão funcionar adequadamente ao interpretar os fonemas que compõem o nome?

Fácil de escrever

O Nome é longo? É composto por caracteres incomuns? Na hora de escrever a pessoas vão ter dúvidas? Se errarem a digitação do nome, quais serão os erros mais comuns? Se o erro for na Internet em que outros sites as pessoas irão cair? E se as pessoas desistirem de procurar a marca? Quanto vale (e custa) engajar um potencial cliente a conhecer (e aprender) mais sobre a sua marca, produtos e/ou serviços?

Gerar associações positivas

O nome da marca deve despertar sentimentos positivos e associações benéficas na mente do consumidor. Isso envolve considerar o impacto emocional e psicológico das palavras e sílabas usadas no nome. O nome da sua marca deve fortalecer a identidade da sua marca e reforçar a imagem que você deseja que seu público tenha dela.

Durabilidade

Avalia a capacidade de um nome de marca de permanecer relevante ao longo do tempo. Se o nome é atemporal ou se está ligado a tendências passageiras que podem perder apelo. Também considera sua resiliência frente a mudanças culturais, de mercado ou tecnológicas, garantindo que a marca possa evoluir sem precisar ser renomeada.

Facilidade de Seo

Analise do potencial do nome de marca para ser encontrado facilmente nos motores de busca. Essa métrica avalia se o nome é relevante para palavras-chave estratégicas, se evita ambiguidades que dificultem sua localização online e se possui baixo risco de competir com termos genéricos ou marcas já estabelecidas. Um nome otimizado para SEO aumenta a visibilidade digital e facilita o tráfego orgânico para a marca.

Destaque e Diferenciação

Avalia o quão único e marcante o nome de uma marca é dentro do seu mercado. Essa métrica analisa se o nome se sobressai em relação aos concorrentes e evita associações genéricas ou clichês, garantindo que a marca seja percebida como inovadora e memorável. Um nome que se destaca ajuda a captar a atenção do público e facilita o reconhecimento, elementos cruciais para fortalecer a identidade da marca e criar uma posição competitiva sólida.

Relevante/apropriado para a marca

O nome deve ser relevante e apropriado para a marca para poder ajudar a expressar adequadamente a essência da empresa, produto ou serviço que a marca representa. Deve ressoar com a visão, missão e valores da empresa, além de ser apropriado para o setor de mercado em que a empresa opera.

Impacto Visual, Imaginar design e comunicação

Imaginar, visualizar e debater cenários amplos onde posicionamento, nome, design e comunicação se articulam, ajuda classificar e selecionar as opções de nome mais adequadas e que permite um bom uso em diferentes formatos e tamanhos (online e offline).

Adaptabilidade Global

Essencial para marcas com atuação internacional, garantindo que o nome seja eficaz e compreensível em diferentes mercados. Essa métrica considera a facilidade de pronúncia, a ausência de significados negativos em outros idiomas e o potencial de gerar conexão cultural onde quer que a marca esteja presente. Mesmo quando a atuação não é global, é relevante garantir que o nome seja minimamente inteligível, evitando barreiras linguísticas ou interpretações inadequadas que possam prejudicar sua percepção.

Após os ciclos de criação e apresentação de nomes, o cliente selecionará três opções para encaminhar à sua empresa especializada em registro de marcas para validação independente para:

1. Realizar uma análise técnica independente para confirmar se os 3 nomes selecionados atendem aos requisitos legais nas jurisdições e classes solicitadas. 
2. Confirmar as boas expectativas de obtenção de registro dos 3 nomes, antes de selecionar um nome para utilização;

Como funciona?

• A Brandium entrega ao cliente os nomes selecionados e as seguintes informações:

• Classes de produtos/serviços para registro (proteções desejadas);
• Jurisdições e classes onde a marca deverá ser protegida e que orientaram a criação dos nomes;
• Demais requisitos específicos (ex.: domínios registrados, adaptação cultural etc.).
• O cliente compartilha esses dados diretamente com a empresa responsável pelo registro de marcas;
• A análise é conduzida de forma totalmente independente, sem interferência ou influência da Brandium.

Por que essa etapa é essencial?

• Neutralidade garantida: A empresa contratada pelo cliente atua com total isenção, assegurando que a análise seja técnica e imparcial;
• Expertise prática em registro de marcas e contencioso administrativo: Especialistas em registro avaliam nuances legais e práticas do mercado que podem impactar o sucesso do pedido de registro;
• Redução de riscos: A confirmação externa (especializada em registro de marcas) valida o trabalho da Brandium, minimiza surpresas durante o processo oficial, como oposições ou recusas inesperadas.

Nessa fase, a Brandium avalia cada nome de marca sob a perspectiva do Design de Marca, identificando como características específicas — como sonoridade, ressonância emocional e carga conceitual — podem orientar a futura construção da identidade visual.

Embora todos os nomes de marca sigam uma estratégia unificada, cada opção carrega nuances únicas que inspiram abordagens gráficas distintas. Por exemplo:

• Nomes com sons fluidos e curtos podem sugerir visualidades dinâmicas e minimalistas;
• Nomes com raízes etimológicas ou simbólicas podem abrir espaço para elementos narrativos no design.

Projetos de naming frequentemente envolvem múltiplas linhas criativas, combinando técnicas e premissas variadas. Ao final do processo, as opções selecionadas oferecem duas diretrizes para a próxima etapa (design):

1. Complementaridade: O design introduz atributos não explícitos no nome, ampliando a narrativa da marca.
2. Reforço: O design intensifica características já presentes no nome, como solidez, inovação ou delicadeza.

Com a análise concluída, inicia-se a fase de decisão do cliente, que escolherá o nome de marca a ser utilizado com base nas recomendações estratégicas e no suporte especializado da Brandium. Essa etapa é colaborativa: apresentamos as vantagens técnicas, criativas e mercadológicas de cada opção, garantindo uma escolha informada e alinhada aos objetivos da marca.

Somente após a seleção final do nome de marca é que se dará início ao desenvolvimento da identidade visual — processo independente, porém beneficiado pelas diretrizes geradas nesta análise.

Na Brandium, o prazo de desenvolvimento do nome de marca é configurado de forma dedicada considerando dois pilares:

1. A complexidade do projeto (técnica e criativa);
2. A urgência e dinâmica interna do cliente (estrutura de governança e processo decisório).

Entendemos que cada organização tem sua própria dinâmica. Por exemplo:

• Startups e empresas em fase inicial: Costumam ter processos ágeis e decisões centralizadas nos fundadores, o que permite ajustes rápidos e prazos mais enxutos na criação de nomes de marca.
• Empresas consolidadas: Muitas possuem estruturas hierárquicas complexas, com validações em múltiplos departamentos ou até pesquisas de mercado para embasar decisões — fatores que podem influenciar o cronograma do projeto de naming.  

Nosso papel é equilibrar essas variáveis para definir um prazo realista e eficiente, sem comprometer a qualidade e eventual necessidade de urgência. Trabalhamos lado a lado com sua equipe para:

• Mapear as etapas críticas de aprovação interna;
• Antecipar necessidades específicas (ex.: validações jurídicas ou pesquisas complementares);
• Propor cronogramas flexíveis, que se adaptem ao seu ritmo  

Como funciona na prática?
Após analisar as necessidades do cliente, apresentamos uma proposta de cronograma personalizada, com etapas claras e marcos ajustáveis conforme sua governança.

Agende uma conversa conosco para entendermos suas necessidades e apresentarmos uma proposta realista, alinhada aos seus objetivos.

Na maioria dos casos, criar um nome forte e memorável é um processo direto e acessível. A complexidade entra em cena quando há exigências mais avançadas, como para internacionalização de marcas, proteção em múltiplas classes de registro em vários países, compatibilidade em vários idiomas etc. 

Na Brandium, o valor de um projeto de criação de nome de marca (naming) é personalizado, e reflete as necessidades de cada marca. Trabalhamos com startups, PMEs e grandes empresas, adaptando escopo e estratégia às suas necessidades. Entre os fatores que influenciam o custo, destacam-se:

1. Escopo Jurídico e Geográfico
   • Classes de registro necessárias de produtos/serviços (NCL12);
   • Jurisdições envolvidas (Brasil ou múltiplos territórios);
   • Necessidade de adaptação a culturas e idiomas distintos.

2. Exigências Técnicas e Digitais
   • Limitação de caracteres para o nome;
   • Disponibilidade cumulativa de domínios (.com.br, .com, outras extensões);
   • Necessidade de garantir social midia handles exatos, na forma pura da marca, em distintas redes sociais (@nomedamarca).

3. Complexidade Operacional

• • Necessidade de realização de pesquisas ou testes de mercado;
  • Prazos acelerados (prioridade na agenda criativa e jurídica);
  • Demandas adicionais (ex.: análise semântica em múltiplos idiomas).

Não trabalhamos com pacotes fechados, pois cada projeto de naming é único — alguns mais simples, outros mais complexos.

Agende uma conversa conosco para entendermos suas necessidades e apresentarmos uma proposta realista, alinhada aos seus objetivos.