Naming,
Criação de Nomes
de Marcas na Brandium

• Alinhamento estratégico
• Eficácia comunicacional.
• Eficácia gráfica.
• Alinhamento cultural.
• Etc.

• Brasil, no INPI.
• Estados Unidos, no USPTO.
• Comunidade Europeia, no EUIPO.
• Países onde, eventualmente, se pretende registar a marca.

Projetos de baixa complexidade são desenvolvidos entre 3 a 5 dias*
Projetos de complexidade média, entre duas a quatro semanas.
Projetos de maior complexidade são analisados caso a caso.

* depende de análise de viabilidade/ complexidade. 

Fale com a Brandium e obtenha um orçamento focado nas suas necessidades.

Nomes de marcas podem ser eminentemente Funcionais, Inventados, Experienciais ou Evocativos (existe um conjunto amplo de subcategorias). E têm como objetivo serem memoráveis para proporcionar conexões estrategicamente relevantes com o público alvo. Além disso, devem se inserir naturalmente no discurso da marca sobre o seu posicionamento, seus valores, missão etc. De forma a ajudar a impulsionar negócios, representando adequadamente todo o “valor” que se produz e entrega.

Neste contexto, imaginar cenários onde posicionamento, nome, design e comunicação se articulam, ajuda a identificar os tipos de nome mais adequados. Permitindo definir as técnicas de criação para os desenvolver. Dando foco ao desenvolvimento do projeto para atingir os resultados desejados. 

Na Brandium, o custo de um projeto de naming é definido pela complexidade/ conjunto de requisitos a atender: 

• Obter registro em uma ou múltiplas classes de produtos e/ou serviços.
• Obter registro em uma ou mais jurisdições (Brasil e/ou outros países).
• Adequação a distintas culturas e idiomas.
• Limites de letras.
• Disponibilidade cumulativa de domínios tais como “.COM.BR” + “.COM” e/ ou outras TLD’s, CCTLD’s STLD’s.
• Necessidade ou não de “Social Handles” na forma pura “@nomedamarca” no Instagram, Facebook, Tiktok etc.
• Necessidade de conduzir e acompanhar pesquisas/ testes de mercado.
• Etc.

Se necessita de uma proposta para desenvolvimento de naming entre em contato conosco para conversar sobre as suas necessidades específicas. Desta forma, temos como elaborar um orçamento preliminar inicial.

Fácil de ouvir

Um bom nome é um “fato” acústico claro e acessível. Imagine um ambiente repleto de pessoas conversando animadamente (um bar, um restaurante, uma festa etc.). É fácil de ouvir e entender corretamente o nome da marca?

Fácil de falar/ pronunciar

Após ouvir, é fácil de falar o nome da marca? O(s) fonema(s) que compõe o nome são “acessíveis”? Os distintos públicos da marca vão se sentir confortáveis em falar o nome da marca sem medo de errar? Vale lembrar que uma marca difícil de ser falada, acaba por não ser falada. Será que os assistentes de busca por meio de voz como Siri, Google e Alexa (em processo de adesão e difusão crescente) vão “entender” e vão funcionar adequadamente ao interpretar os fonemas que compõem o nome?

Fácil de escrever

O Nome é longo? É composto por caracteres incomuns? Na hora de escrever a pessoas vão ter dúvidas? Se errarem a digitação do nome, quais serão os erros mais comuns? Se o erro for na Internet em que outros sites as pessoas irão cair? E se as pessoas desistirem de procurar a marca? Quanto vale (e custa) engajar um potencial cliente a conhecer (e aprender) mais sobre a sua marca, produtos e/ou serviços?

Gerar associações positivas

O nome da marca deve despertar sentimentos positivos e associações benéficas na mente do consumidor. Isso envolve considerar o impacto emocional e psicológico das palavras e sílabas usadas no nome. O nome da sua marca deve fortalecer a identidade da sua marca e reforçar a imagem que você deseja que seu público tenha dela.

Relevante/apropriado para a marca

O nome deve ser relevante e apropriado para a marca para poder ajudar a expressar adequadamente a essência da empresa, produto ou serviço que a marca representa. Deve ressoar com a visão, missão e valores da empresa, além de ser apropriado para o setor de mercado em que a empresa opera.

Disponibilidade de domínio na internet

O nome deve estar disponível como domínio de internet. Um site é uma ferramenta de marketing essencial para a maioria das empresas, e ter um domínio que corresponda ao nome da sua marca ajuda a fortalecer sua presença online.

A importância de um nome de marca claro e inequívoco, e um domínio de internet correspondente, é multifacetada:

Reconhecimento da Marca

Um nome claro ajuda a estabelecer a sua marca no mercado. Permite que os clientes reconheçam e lembrem-se facilmente do seu negócio. O mesmo se aplica ao domínio na internet. Se o nome do domínio corresponder ao nome do seu negócio, facilita para que os clientes o encontrem online.

Evitar Desorientação

Um nome pouco claro ou confuso pode desorientar os clientes para outros negócios, seja pessoalmente ou online. Por exemplo, se o nome do seu domínio for soletrado de forma diferente do nome do seu negócio ou usar uma ortografia não convencional, os clientes podem acabar em um site diferente.

Prevenir a Perda de Tráfego

Um nome de domínio claro ajuda a prevenir a perda de tráfego. Se o nome do seu domínio for complicado ou difícil de lembrar, os potenciais clientes podem desistir de tentar encontrar o seu site ou acabar no site de um concorrente. Um nome de domínio simples e claro reduz a chance de isso acontecer.

Benefícios de SEO

Um nome de domínio claro e relevante também pode ajudar na Otimização para Motores de Busca (SEO), tornando o seu site mais provável de aparecer em resultados de busca relacionados ao seu negócio.

Profissionalismo e Confiança

Um nome de domínio claro e preciso parece profissional e cria confiança. Os usuários podem desconfiar de sites com nomes de domínio complicados ou sem sentido, preocupados que possam ser sites de golpes.

Valor de Marca

Ao longo do tempo, um nome de domínio claro e distintivo contribui para o valor da sua marca. Ele se torna um ativo digital valioso que aumenta o valor da sua empresa.

 Em essência, um nome claro e um domínio de internet podem melhorar significativamente a visibilidade, credibilidade e memorabilidade da sua marca no espaço digital.

Um dos principais objetivos do serviço de Naming é facilitar a obtenção de registro da marca junto ao INPI, Instituto de Propriedade Industrial. Para isso, é importante entender que o registro de marcas, tanto no Brasil quanto no mundo (em mais de 150 países), é organizado por meio de classes de atividades econômicas:

a) 34 classes para registros de marcas de produtos.
b) 11 classes para registro de marcas de serviços.

Uma marca pode ser registrada em uma ou mais classes. Deve obedecer às leis de propriedade industrial nas jurisdições onde será levada a registro. E não pode afrontar direitos adquiridos por terceiros, entre outros requisitos.

Principais requisitos a considerar:

(i) Nomes estejam de acordo com a LPI (aderência à Lei da Propriedade Industrial).
(ii) Não usar nomes formados por termos irregistráveis (há palavras que não podem ser registradas)
(iii) Não usar nomes formados por termos impossibilitados de obter exclusividade de uso (termos que qualquer pessoa pode usar).
(iv) Nomes verificados e disponíveis no INPI nas classes pertinentes (probabilidade de obtenção de registro verificadas).
(v) Nomes verificados quanto à anterioridade de uso no mercado (para minimizar o risco de oposição).
(vi) Nomes que não sejam foneticamente idênticos, ainda que se escrevam de forma distinta (K7 vs Cassete).

Sim, é! O nome de marca permite – por meio da diferenciação que pode estabelecer – posicionar uma marca de forma muito mais eficaz, eficiente e competitiva.  E permite alavancar processos de comunicação, venda e relacionamento de forma mais eficiente e econômica.

As estratégias de negócios de empresas, produtos e/ou serviços se sustentam em aspectos transacionais e relacionais de valor. O nome é uma representação de “valor”. É a forma de o simbolizar e de o posicionar para representar reputação, confiança e expectativas.

O naming também é consequencial porque é a oportunidade para pensar o conceito de marca de forma mais abrangente, sob a perspectiva da comunicação e do design – como o nome poderá ser apoiado por design/ comunicação, e vice versa – para criar uma estratégia de marca coerente.