Naming,
Criação de Nomes
de Marcas na Brandium

Sim, é! Tanto para ajudar, quanto para prejudicar negócios.

A necessidade de criar um nome para uma marca decorre do nascimento ou reposicionamento de uma empresa, produto ou serviço. É representa a oportunidade para amplificar a eficiência e eficácia de processos de comunicação – é muito consequencial. 

O nome de marca permite – por meio da diferenciação que pode estabelecer – posicionar uma marca de forma muito mais eficaz, eficiente e competitiva.  E permite alavancar processos de comunicação, venda e relacionamento de forma mais eficiente e econômica.

As estratégias de negócios de empresas, produtos e/ou serviços se sustentam em aspectos transacionais e relacionais de valor. O nome é uma representação de “valor”. É a forma de o simbolizar e de o posicionar para representar reputação, confiança e expectativas.

O naming também é consequencial porque é a oportunidade para pensar o conceito de marca de forma mais abrangente, sob a perspectiva da comunicação e do design – como o nome poderá ser apoiado por design/ comunicação, e vice versa – para criar uma estratégia de marca coerente.

• Alinhamento estratégico
• Eficácia comunicacional.
• Eficácia gráfica.
• Alinhamento cultural.
• Etc.

• Brasil, no INPI.
• Estados Unidos, no USPTO.
• Comunidade Europeia, no EUIPO.
• Países onde, eventualmente, se pretende registar a marca.

Um dos principais objetivos do serviço de Naming é facilitar a obtenção de registro da marca junto ao INPI, Instituto de Propriedade Industrial. Para isso, é importante entender que o registro de marcas, tanto no Brasil quanto no mundo (em mais de 150 países), é organizado por meio de classes de atividades econômicas:

a) 34 classes para registros de marcas de produtos.
b) 11 classes para registro de marcas de serviços.

Uma marca pode ser registrada em uma ou mais classes. Deve obedecer às leis de propriedade industrial nas jurisdições onde será levada a registro. E não pode afrontar direitos adquiridos por terceiros, entre outros requisitos.

Principais requisitos a considerar:

(i) Nomes estejam de acordo com a LPI (aderência à Lei da Propriedade Industrial).
(ii) Não usar nomes formados por termos irregistráveis (há palavras que não podem ser registradas)
(iii) Não usar nomes formados por termos impossibilitados de obter exclusividade de uso (termos que qualquer pessoa pode usar).
(iv) Nomes verificados e disponíveis no INPI nas classes pertinentes (probabilidade de obtenção de registro verificadas).
(v) Nomes verificados quanto à anterioridade de uso no mercado (para minimizar o risco de oposição).
(vi) Nomes que não sejam foneticamente idênticos, ainda que se escrevam de forma distinta (K7 vs Cassete).

Na Brandium, projetos muito simples desenvolvemos em duas semanas.
Projetos de complexidade média, entre duas a quatro semanas.
Projetos de maior complexidade são analisados caso a caso.
Projetos emergenciais: em até 72horas*
* depende de análise de viabilidade/ contexto. 

Na Brandium, o custo de um projeto de naming é definido pelo conjunto de requisitos a atender. Estes são definidos em função da estratégias de negócios, de marca e de branding. E que, em conjunto, vão estabelecer que os nomes a apresentar – como opções de nomes viáveis – acumulem mais ou menos requisitos, impondo graus de dificuldade distintos. Os requisitos a atender podem ser, por exemplo:

• Obter registro em múltiplas classes de produtos e/ou serviços.
• Obter registro em múltiplas jurisdições (Brasil e/ou outros países).
• Adequação a distintas culturas e idiomas.
• Transmitam determinadas sensações e/ou significados.
• Tenham ou não limites de caracteres.
• Tenham ou não disponibilidade cumulativa de domínios tais como “.COM.BR” + “.COM” e/ ou outras TLD’s, CCTLD’s STLD’s.
• Possuam ou não disponibilidade de “Social Handles” na forma pura “@nomedamarca” no Instagram, Facebook, Tiktok etc.
• Necessidade de conduzir e acompanhar pesquisas/ testes de mercado.
• Etc.

Nomes de marcas podem ser eminentemente Funcionais, Inventados, Experienciais ou Evocativos (existe um conjunto amplo de subcategorias). E têm como objetivo serem memoráveis para proporcionar conexões estrategicamente relevantes com o público alvo. Além disso, devem se inserir naturalmente no discurso da marca sobre o seu posicionamento, seus valores, missão etc. De forma a ajudar a impulsionar negócios, representando adequadamente todo o “valor” que se produz e entrega.

Neste contexto, imaginar cenários onde posicionamento, nome, design e comunicação se articulam, ajuda a identificar os tipos de nome mais adequados. Permitindo definir as técnicas de criação para os desenvolver. Dando foco ao desenvolvimento do projeto para atingir os resultados desejados. 

Fácil de ouvir

Um bom nome é um “fato” acústico claro e acessível. Imagine um ambiente repleto de pessoas conversando animadamente (um bar, um restaurante, uma festa etc.). É fácil de ouvir e entender corretamente o nome da marca?

Fácil de falar/ pronunciar

Após ouvir, é fácil de falar o nome da marca? O(s) fonema(s) que compõe o nome são “acessíveis”? Os distintos públicos da marca vão se sentir confortáveis em falar o nome da marca sem medo de errar? Vale lembrar que uma marca difícil de ser falada, acaba por não ser falada. Será que os assistentes de busca por meio de voz como Siri, Google e Alexa (em processo de adesão e difusão crescente) vão “entender” e vão funcionar adequadamente ao interpretar os fonemas que compõem o nome?

Fácil de escrever

O Nome é longo? É composto por caracteres incomuns? Na hora de escrever a pessoas vão ter dúvidas? Se errarem a digitação do nome, quais serão os erros mais comuns? Se o erro for na Internet em que outros sites as pessoas irão cair? E se as pessoas desistirem de procurar a marca? Quanto vale (e custa) engajar um potencial cliente a conhecer (e aprender) mais sobre a sua marca, produtos e/ou serviços?