Delicari

Escopo

Estratégia de Marca
Posicionamento
Naming
Design de Marca
Design de Embalagens
Design Gráfico/ Comunicação

Símbolo da marca Delicari (Iogurtes e Sorvetes). Design de marca assinado pela Brandium
Marca Delicari (Símbolo + Logotipo) Alimentos feitos com tempo

Projeto Delicari

Neste projeto tivemos como desafio pensar estratégia, nome, personalidade, posicionamento e design para uma nova marca de alimentos (iogurtes e sorvetes) feitos por meio de processos naturais e bom senso ancestral. Os produtos – 100% naturais – seriam produzidos de forma artesanal por pessoas com um profundo conhecimento e respeito pela “ciência da natureza” e seus processos.

Interpretamos este projeto como uma vontade de resgate de “saberes”, “fazeres” e “prazeres” um pouco esquecidos e atropelados pela disputa de rentabilidade e eficiência produtiva do mundo moderno.

Identificamos os desafios deste projeto e desenvolvemos a estratégia de marca em duas etapas; A primeira, conceitual e de posicionamento, estabeleceu as premissas e objetivos da essência da marca. A segunda cuidou de definir estrutura e direcionamentos. Estas definições permitiram configurar a ordem, intensidade e interdependência de um conjunto de “ingredientes” de branding (da forma de ser e estar) para dar forma e vida a esta nova marca, das quais podemos destacar;

(i) O nome Delicari desenvolvido com o objetivo de transparecer sensibilidade, delicadeza e carinho;
(ii) A síntese: “Delicari – Alimentos feitos com tempo. Deixamos a natureza, no seu ritmo, criar os sabores, cheiros, cores, texturas e nutrientes.”
(iii) O design da marca que equilibra elegância e simplicidade de forma orgânica;
(iv) O icônico pote PRETO ergonômico de 170g, para produzir impacto e contraste nos pontos de venda e nas geladeiras dos consumidores (primeira vez no Brasil a categoria de iogurtes “viu” a utilização de potes de cor preta para vender iogurte;
(v) A identidade visual estruturada de forma simples, com “ingredientes” bem pensados e bem desenvolvidos, para apoiar a produção de design e comunicação.

“Delicari – Alimentos feitos com tempo. Deixamos a natureza, no seu ritmo, criar os sabores, cheiros, cores, texturas e nutrientes.”

Pote preto de sorvete Blueberry da marca Delicari (170g)
Pote preto de iogurte grego da marca Delicari (170g)
Loja Delicari em Shopping vista de fora. (Projeto do arquiteto Gorios Neto)

Arquitetura: Gorios Neto

Mural de loja composto por molduras pintadas na parede (a preto) com mensagens diversas sobre a Delicari. Tudo em estilo retrô.

Molduras: Sara Mello

Potes de sorvete Delicari (170g)
Conjunto de 6 potes pretos de Sorvete Delicari (170g) com rotulagem de diferentes sabores/ cores
Conjunto de 6 potes pretos de Iogurte Delicari (170g) com rotulagem de diferentes sabores/ cores
Conjunto de 6 potes pretos de Iogurte Delicari (170g) com rotulagem de diferentes sabores/ cores
Três potes de Iogurte da Delicari visto de cima
Cesta, feito de arame e pano, com 13 iogurtes Delicari (170g) com as suas tampas coloridas.
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Potinho Delicari transformado vaso com plantinha