NAMING,
Criação de Nome de Marca

Serviços Naming (Criação de Nome de Marca) | Brandium

Para quem desenvolvemos naming

Desenvolvemos naming para Startups, empresas de todos os tamanhos, e, pessoas físicas (empresários individuais etc). O que determina a complexidade e custo de um projeto de naming é a quantidade de requisitos funcionais a atender em razão da complexidade e ambições das estratégias de negócios. Determinando que os nomes a apresentar – como opções de nomes viáveis – acumulem mais ou menos requisitos, como por exemplo:  

  • Boa expectativa de obtenção de registro em múltiplas jurisdições (Brasil, EUA etc.)
  • Registro em múltiplas classes de produtos e/ou serviços (nas jurisdições desejadas).
  • Limites de caracteres para somente obter nomes curtos (de 4 ou 5 caracteres).
  • Disponibilidade cumulativa de domínios tais como “.COM.BR” + “.COM” e/ ou outras TLD’s, CCTLD’s  STLD’s.
  • Disponibilidade de “Social Handles” na forma sua forma pura “@nomedamarca” (Instagram, Facebook, Tiktok etc.) 
  • Necessidade de conduzir e acompanhar pesquisas/ testes de mercado.
  • etc.

Como vemos o naming

Naming é uma etapa de planejamento estratégico de negócios com o enorme potencial para amplificar a eficiência e eficácia de processos de comunicação no tempo. É um processo de decisão altamente consequencial (para o bem e para o mal). Uma oportunidade adicional para pensar o conceito de marca de “ponta a ponta”. 

Estratégias de negócios se sustentam em visões transacionais e relacionais de “valor”. Nesse contexto, o nome é uma das formas de representação desse “valor”, de o simbolizar. Isso ocorre verbalmente, e, graficamente (nos referimos à simples aparência de um conjunto de caracteres, por exemplo, numa conversa de Whatsapp ou num texto de e-mail). Naming é um processo de configuração e representação de “valor”.

Na Brandium atuamos tanto de forma restrita – criação do naming – como de forma ampla, de “ponta a ponta”: desde interpretação da estratégia de negócios, passando pelas etapas de criação e configuração de estratégia, arquitetura de marca, design, design gráfico, de embalagem etc. Até ao acompanhamento consultivo na gestão de marcas em relacionamentos de longo prazo.

O processo criativo

É desenvolvido por meio de análise contextual de oportunidades e sob o ponto de vista dos negócios do cliente. Suas estratégias, visão, linha do tempo, riscos, oportunidades, mercado, concorrência etc. Esta análise define os “contornos” de um DNA único, para o qual o nome da marca deve proporcionar “energia” e coerência discursiva para alavancar estrategicamente negócios no tempo. Na sequência, é configurada e implementada a estratégia de desenvolvimento para ciclos de criação, revisão, verificação, avalição e apresentação.

O nomes a apresentar ao cliente (ao longo dos ciclos de criação) terão atender a requisitos estratégicos e pragmáticos de eficácia comunicacional, cultural, gráfica, etc. E não podem colidir com direitos adquiridos por qualquer outro nome/marca na jurisdição onde irá funcionar (expectativa de obtenção de registro no INPI).  

O prazo de desenvolvimento

Projetos muito simples: duas semanas.
Projetos de complexidade média: entre duas a quatro semanas.
Projetos de maior complexidade são analisados caso a caso.
Projetos emergenciais: em até 72horas*
* depende de análise de viabilidade/ contexto. 

A otimização do registro de marca

O serviço de naming – além maximizar estratégias de negócios e de Branding – tem por objetivo a maximizar a obtenção de registro da marca junto ao INPI, Instituto de Propriedade Industrial. 

Marcas têm o potencial para se tornarem ativos extremamente valiosos se forem devidamente protegidas por meio do registro de marca. O registro de marcas, tanto no Brasil quanto no mundo (em mais de 150 países), é organizado por meio de classes de atividades econômicas. Existem 34 classes para registros de marcas de produtos, e 11 classes para registro de marcas de serviços. Uma marca pode ser registrada em uma ou mais classes. Deve obedecer às leis de propriedade industrial nas jurisdições onde será levada a registro. E não pode afrontar direitos adquiridos por terceiros, entre outros requisitos.

O INPI é fundamental

Só faz sentido investir em naming se o nome escolhido for depositado no INPI com o objetivo de obter o registro de marca. E para tal é necessário que o serviço de naming entregue: 

(i) Opções de nomes estejam de acordo com a LPI (aderência à Lei da Propriedade Industrial)
(ii) Opções de nomes que possam ser utilizados com exclusividade nas suas classes (há termos/ palavras que não podem ser usados com exclusividade).
(iii) Opções de nomes verificados e disponíveis no INPI nas classes pertinentes (probabilidade de obtenção de registro verificadas).
(iv) Opções de nomes verificados quanto à anterioridade de uso no mercado (minimizar o risco de oposição)
(v) Nomes que não se aproximem fonética e/ou graficamente, tanto com marcas registradas como marcas não registradas (K7 vs Cassete).

O desenvolvimento de naming depende de todas as marcas registradas e em vigor, marcas em uso, e, leva em conta usos e costumes no tempo e na história das marcas para evitar clichês, nomes comuns e nomes vão gerar custos e disputas administrativas e/ou judiciais.

O nome e o posicionamento

A interpretação da estratégia de posicionamento é essencial para o bom desenvolvimento der um nome de marca. Permite criar cenários onde posicionamento, nome, design de marca, identidade visual e comunicação se articulam. Imaginar tais cenários, permite escolher as técnicas de criação mais adequadas e relevantes, e, permite dar foco à aplicação dessas técnicas. 

Nomes podem ser eminentemente Funcionais, Inventados, Experienciais ou Evocativos (existe um conjunto amplo de subcategorias). Nomes têm por objetivo serem memoráveis e proporcionar conexões estrategicamente elaboradas com o público alvo de forma emocional e lógica (entre outras). Assim como, se inserir naturalmente no discurso da marca sobre o seu posicionamento, seus valores e missão de forma a “apoiar” e impulsionar as estratégias de negócios. 

Em resumo, um nome bem “projetado” amplia oportunidades de Branding e soma eficiência e eficácia a processos de comunicação e relacionamento.

O que é um nome "fácil"

Fácil de ouvir

Um bom nome é um “fato” acústico claro e acessível. Imagine um ambiente repleto de pessoas conversando animadamente (um bar, um restaurante, uma festa etc.). É fácil de ouvir e entender corretamente o nome da marca?

Fácil de falar/ pronunciar

Após ouvir, é fácil de falar o nome da marca? O(s) fonema(s) que compõe o nome são “acessíveis”? Os distintos públicos da marca vão se sentir confortáveis em falar o nome da marca sem medo de errar? Vale lembrar que uma marca difícil de ser falada, acaba por não ser falada. Será que os assistentes de busca por meio de voz como Siri, Google e Alexa (em processo de adesão e difusão crescente) vão “entender” e vão funcionar adequadamente ao interpretar os fonemas que compõem o nome?

Fácil de escrever

O Nome é longo? É composto por caracteres incomuns? Na hora de escrever a pessoas vão ter dúvidas? E se errarem a digitação do nome quais serão os erros mais comuns? Em que outros sites as pessoas irão cair? E se as pessoas desistirem de procurar a marca? Quanto vale e custa uma pessoa que deseja conhecer (e aprender) mais sobre a sua marca, produtos e/ou serviços?

Resumo dos principais desafios de naming

Estratégicos

– Destacar a marca dos seus concorrentes
– Estabelecer diferenciação/ ser diferente
– Reforçar um posicionamento único ou atributos únicos
– Ser inesquecível
– Poder fazer conexões com repertórios de imagens e sons
– Dominar e/ou criar a categoria de produtos
– Pioneirismo de transformação ou tendência
– Etc

Pragmáticos

– Aderência à LPI – lei de propriedade industrial (por país)
– Viabilidade de obtenção de registro no INPI
– Atender requisitos regulatórios (ex. Anvisa/ Remédios)
– Pontuar 10 na probabilidade de obtenção de registro {0-5-10} 
– Atender requisitos comunicacionais (ouvir, falar, escrever)
– Não ofender culturas/ contextos
– Disponibilidade de domínios (TLD, CCTLD, STLD)
– Disponibilidade “Social Handles” (@Instagram, @Facebook, @TikTok etc) 
– Etc

Exemplos do
Portfólio de naming

Leitíssimo

Naming para a 1ª marca de leite premium proveniente de gado criado e alimentado no pasto. Bahia – Brasil

Smartia

Naming para a 1ª empresa de Cotação de Seguros online.
Rio de Janeiro – Brasil

Delicari

Naming para marca de alimentos (iogurtes e sorvetes) elaborados com ingredientes e processos naturais. São Paulo – Brasil

Zazul

Naming para aplicativo de Zona-Azul digital. São Paulo, Salvador, Fortaleza, Belo Horizonte – Brasil

Boali

Naming para uma das maiores franquias de alimentação saudável.
São Paulo – Brasil

SuperSim

Naming para marca de fintech de crédito rápido online. São Paulo – Brasil

Rebel

Naming para fintech de crédito online. São Paulo – Brasil

Zulcare

Naming para Cozinha de Doces capitaneada por Marina Anders. São Paulo – Brasil

Cienze

Naming para laboratório de análises clínicas e nutrigenética. São Paulo – Brasil

Dulice

Naming para marca de alimentos (Panificação e Confeitaria)
Vitória – Brasil

Bravend

Naming para empresa de Treinamentos e Consultoria para Aceleração de Vendas e Negociação. São Paulo – Brasil

Simplic

Naming para a 1ª fintec de crédito 100% Online no Brasil. São Paulo – Brasil

Trade
Vector

Naming para empresa de  mediação, negociação e desenvolvimento de negócios. Brasil – Portugal

Intelius

Naming para empresa de consultoria em pesquisa e estratégia. São Paulo – Brasil 

Parter

Naming para empresa de comércio exterior. Joinville – Brasil

Seastorm

Naming para marca de uma venture builder. São Paulo – Brasil

Nuxen

Naming para marca de criação e integração de sistemas. São Paulo – Brasil

Rainbow
Maker

Naming para marca de Design de Espaços de Exposição e Eventos.
Porto – Portugal 

Maxilart

Naming para marca de clínica especializada no equilíbrio estético e funcional da Boca, dos Maxilares e da Face. São Paulo – Brasil

Lature

Naming para marca de leite proveniente de gado criado no pasto.
Bahia – Brasil

Printástico

Naming para serviços de Impressão de Fotos, FotoBooks, Personalizações.  São Paulo – Brasil

Coot

Naming para marca de capacetes e moda para amantes de scooters. São Paulo – Brasil

Starlis

Naming para Rede de Hoteleira. Cuiabá – Brasil

Retratos
do Gosto

Naming para marca de alimentos com curadoria do chef Alex Atala. São Paulo – Brasil

Delmond

Naming para Hotel. Cuiabá – Brasil. Nota: A marca Delmond que desenvolvemos em 2011 é anterior à marca Belmond de 2013  Aguarda-se decisão judicial. 

Starvest

Naming para marca de fundo de investimento imobiliário. Cuiabá – Brasil

Akia

Naming para assessoria em inovação. São Paulo – Brasil

Bullfor

Naming para marca para de parafusos e acessórios para construções metálicas. São Paulo – Brasil

Saperian

Naming para marca de agência de inteligência gastronômica. São Paulo – Brasil

Wine Not?

Naming para marca de revista da Wine Brands com dicas de viagens, gastronomia e vinhos. São Paulo – Brasil

Ligent

Naming para empresa de consultoria estratégica.
São Paulo – Brasil

Contric

Naming para Fabricante de Painéis Elétricos. São Paulo – Brasil

Over
Silence

Naming para banda de rock. São Paulo – Brasil

Alimand

Naming para marca da empresa pioneira do modelo “micro market” 24/7 em modelo de auto atendimento no Brasil. São Paulo – Brasil

Sulis

Naming para empresa de comercialização de consumíveis para controle de qualidade em metalografia. São Paulo – Brasil

Carbon
Clean

Naming para selo de certificação de compensação de emissões de gases efeito estufa. São Paulo – Brasil

Della
Terra

Naming para marca de alimentos gourmet importados da Itália.
São Paulo – Brasil

Altano

Naming para marca de cafés. Monte Santo  – Minas Gerais

Evoris

Naming para marca de empresa de Investimento. Incorporação e Locação. Brasília – Brasil

Lumera

Naming para e empresa de inovação em soluções de tecnologia para serviços.
Santos – Brasil

Sensidea

Naming para empresa de API Management.
São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro – Brasil

Gardie

Naming para a única marca de espelhos cosméticos produzidos no Brasil. São Paulo – Brasil

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