O projeto

A Zespri é líder mundial na produção de kiwis, produzindo 30% do volume global. É uma marca Neozelandesa e representa mais de 100 anos de aprimoramento no cultivo de kiwis.

Para a entrada da Zespri no Brasil desenvolvemos uma estratégia de posicionamento que interpretou universo da marca e propôs uma tradução dos “ativos” de marca com maior contraste para apoiar o processo de tomada de conhecimento no mercado brasileiro. Para criar a embalagem, partimos de elementos do repertório gráfico da Zespri (esquema de cores, splash’s, logo e tipografia) aos quais somamos novos elementos para “ampliar” o conteúdo semântico a ser interpretado, expandindo, por meio de uma nova configuração de embalagem, o potencial de sensações sobre sobre a tradição, sustentabilidade, comprometimento e dedicação da Zespri.

Inicialmente o conceito da embalagem acima foi pensado para campanha de lançamento. No entanto, o uso desta solução de embalagem acabou por se incorporar à estratégia de comercialização no Brasil, e vem sendo utilizada de forma continuada. Ao longo do tempo desenvolvemos ainda versões alternativas de embalagem para projetos comerciais específicos.

Escopo

Posicionamento
Design de Embalagens
Design Gráfico

Fotos: Brandium

Ilustração: Bruno Reis / Brandium

Marca da Brandium Agency