O projeto

A Zespri é líder mundial na produção de kiwis, produzindo 30% do volume global. É uma marca Neozelandesa e representa mais de 100 anos de aprimoramento no cultivo de kiwis.

Para a entrada da Zespri no Brasil desenvolvemos uma estratégia de posicionamento que interpretou universo da marca e propôs uma tradução dos “ativos” de marca com maior contraste para apoiar o processo de tomada de conhecimento dos produtos Zespri no mercado brasileiro. Para criar a embalagem, partimos de elementos do repertório gráfico da Zespri (esquema de cores, splash’s, logo e tipografia) que obrigatóriamente teríamos de usar, e, desenvolvemos um processo de criação de design para somar novos elementos com o objetivo de “ampliar” o conteúdo semântico disponível para ser interpretado por meio desta embalagem.

Com um custo unitário máximo estabelecido por embalagem, iniciamos o processo de design para criar uma configuração de embalagem que fosse economicamente viável (no contexto do lançamento da marca) e que ampliasse o espaço disponível para comunicação,  permitindo-nos incorporar elementos gráficos para expandir o potencial de sensações a ser percebido. Idealizamos esta embalagem com 3 peças; uma caixa em kraft, um visor de pvc e uma cinta.

Para a caixa em papel Kraft criamos uma ilustração das folhas dos Kiwis (que fotografamos na Nova Zelândia) buscando simplicidade e beleza com o objetivo denotar “terra / natureza” e poder apoiar a história de tradição, sustentabilidade, comprometimento e dedicação dos agricultores da Zespri. Desenhamos a cinta para maximizar os elementos primários de identidade visual da marca, para que funcionasse como um rótulo eficaz sobre a caixa e os kiwis.

Neste projeto da Zespri, assim como em todos os projetos de embalagem que desenvolvemos, tratamos o processo de design como uma oportunidade para estabelecer  DIFERENCIAÇÃO EFETIVA no ponto de venda para CRIAR e CAPTURAR VALOR por meio da configuração de expectativas e sensações de qualidade disponibilizadas pelo DESIGN.

Inicialmente, o conceito da embalagem que desenvolvemos foi pensado apenas para a campanha de lançamento. No entanto, o sucesso desta embalagem fez com que sua utilização se incorporasse à estratégia de comercialização no Brasil, e, desde então, ela vem sendo utilizada de forma continuada. Ao longo do tempo desenvolvemos ainda versões alternativas de embalagem para projetos comerciais específicos.

Escopo

Posicionamento
Design de Embalagens
Design Gráfico

Fotos: Brandium

Ilustração: Bruno Reis / Brandium

Marca da Brandium Agency